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Brand Personality in Korea\", 『주관성연구』제5호, pp.57-80.
김흥규, 김유경, 최원주 (2001). 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로. 광고학연구. 12권 3호.
김정자(1996). “광고에 반영되는 문화적 가치
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Brand\'를 만들어야 할 때다. 국가브랜드는 국가의 얼굴이자 국가의 자산이다. 국가의 유 무형적인 브랜드 가치를 키워 국가 경쟁력을 키워야한다.
강력한 국가 브랜드는 해당 도시 및 국가를 차별화하고 그 곳에 대한 관심과 인식을 높여 나갈
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브랜드는 재무가치 지닌 기업의 영구 재산”,(광고정보 7월호)
문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”(서울대학 교),1999
박순요, “소비자의 브랜드 이미지에 관한 연구”, (안동대학교), 1999
임선희, “상표명(Brand
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브랜드를 보유하고 있고 하나 이상의 제품들을 생산하고 있다. 이처럼 기업이 거느리고 있는 다양한 브랜드들과 제품들의 조합으로부터 어떻게 브랜드 자산의 가치를 극대화할 것인가 하는 문제는 기업의 입장에서 매우 중요한 의사 결정 사
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결정 과정에 관한 모델
1) The Howard - Sheth Model
2) Nicosia Model
3) The Engel, Kollat, Blackwell Model : EKB model
4. 브랜드이미지와 기업 이미지
5. 기업이미지와 제품이미지의 관계
6. 소비자 행동론에서의 상표이미지
1) 기억에서의 상표이미지
2) 구
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결정적으로 1980년대 초 미국 TV 드라마로 방영된 ‘쇼군’ 에 의해 일본인들에 대한 인식이 바뀜으로 인해 가능했다고 한다.
그렇다면 다양한 문화산업 중 어떤 분야를 강화하는 것이 국가브랜드 가치 제고에 가장 큰 영향을 미치고 효율적인
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브랜드 선호도와는 크게 다르다. 선호도는 독립된 效果이며 견지하고 있는 브랜드 신념이나 態度로서 나타난다.
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 방안
(1)개별 브랜드의 증대 기업명이나 공동상표는 이미 축적된 이미지나 인지도가 있으므
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브랜드파워와 가치를 높이는 작업이 필요하다. 쌈지는 비교적 적극적으로 브랜드샵을 운영중이다. 기업브랜드를 중심으로 독립된 개별브랜드방을 통해 브랜드를 소개한다. 특이할 점은 오프라인의 \'NOM\'을 응용한 사이버 브랜드 \'e.nom(이놈)
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브랜드 강도는 18.4의 영향력을 나타냈으며 이에 따라서 나이키코리아(주)의 브랜드 가치는 4961억원 가량 되는 것으로 나타난다. 이를 종합하여 보면 아래와 같다.
[Interbrand회사의 브랜드 자산 측정방법에 따른 NIKE의 상표가치]
1
매출액
2,914억
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상표이미지를 가진 제품은 고가격을 책정할 수 있으므로 높은 이익을 창출할 수 있다. 1. 상표의 개념과 역할
* 상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드
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