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문화마케팅
문화의 시대가 도래
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• 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천
• 물질적, 기술적 힘→ 감성적, 문화적
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문화마케팅을 전개하고자 하는 생각을 가지고 있다.
문화마케팅이란 문화 소비자의 감성코드를 이해하고 비즈니스 활동에 그 코드를 접목 시키는 행위이다. 예술관점, 기업관점, 정부관점 등 다양한 관점에서 바라본 문화마케팅의 성공은 결
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문화마케팅과 광고분석
1) 문화마케팅
2) 광고분석
Ⅵ. 3C 분석
1) Company
2) Competitor
3) Customer
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
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문화예술의 입장은 언제나 제각각이다. 문화마케팅을 시도함에 있어 언제나 부딪히는 난관은 이성과 감성의 충돌이며, 이윤과 지원의 싸움이다. 하지만 기업과 문화예술은 동등한 입장에서 만나야 한다. 어느 한쪽의 일방적인 주도는 결과적
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감성적 욕구를 충족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 선호합니다. 이러한 욕구를 충족시키기 위해 기업들은 소비자의 마음을 사로잡기 위한 노력을 멈추지 않고 있습니다. 그 가운데 하나가 바로 ‘문화 마케팅’입니다.
1. 문화마케팅의 정
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문화마케팅
1)무용공연의 현재
2)문화마케팅의 성공사례
3)무용공연 및 무용마케팅의 성공사례
4.무용마케팅의 도입문제
5.무용마케팅의 개선방안과 활성화방안
1)다차원적인 홍보와 배급
2)감성의 자극
3)스타의 발굴
4)공연기획사의
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문화시설물, 홍보관 등 공간 연출을 이용하거나 새로운 가치를 창출하여 제공하여 기업의 문화를 표현한다.
문화후광(Spirit)은 기업이 국가의 문화적 매력을 후광으로 이용하는 것을 의미하며 문화적 국가이미지를 기업마케팅에 반영한 프랑
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문화마케팅의 부상과 성공전략(심상민, 민동원) 1. 문화마케팅의 개념과 부상
2.문화마케팅 유형별 사례
문화판촉
문화지원
문화연출
문화기업
문화후광
3.성공적인 활용 전략
문화 CEO의 감성리더십을 발휘
문화에 대한 전
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문화’라는
코드가 마케팅에 자주 활용되고 있다. 이에 문화마케팅과 스토
리텔링 마케팅의 포함관계와 스토리텔링 마케팅의 성격,특징,
단점,발전 방향등을 알아보도록 하겠다.
Storytelling Marketing 이란?
“스토리(story)+ 텔링(telling
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문화예술을 선별하여 적극적이고도 장기적인 문화마케팅 파트너십을 형성하는 것이 더욱 효과적이다. 마지막으로 기업은 문화마케팅을 수행함에 있어 전문가를 적극 활용해야 한다. 문화마케팅은 문화예술의 감성코드를 활용한 전문영역의
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