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감성마케팅의 파워
* 감성 - 진정한 과학
* 첫인상으로 승부하라
* 포장의 미학
* 성공적인 마케팅을 위한 법칙
* 감성 브랜딩 - 이야기를 만들어라
* 새로운 마케팅 기법을 창조하라
* 색상을 이용하라
* 촉감도 무기다
* 새
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성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
‘스타벅스’ 커피 한 잔에 담긴 아주 특별한 성공신화 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
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마케팅, 학현사, 2012
박길상 저, 인터넷 마케팅, 비앤엠북스, 2013
정덕주 저, 인터넷 패션 쇼핑몰의 감성마케팅 전략이 구매의도에 미치는 영향, 숙명여자대학교 대학원, 2009 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 인터넷 마케팅의 개념
2. 인터넷 마케팅
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성공 신화, 하워드슐츠
스타벅스 감성마케팅, 김영한.임희정 1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 성공요인
3. 스타벅스 기업 경영전략 사례연구
(1) 표준화전략
(2) 제품전략
(3) 다각화 및 차별화 전략
(4) 인테리어 전략
(5) 사회공헌활동
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감성마케팅은 소비자의 감성에 호소하는 것임에 전략의 핵심을 두지만 감성적 요소의 전제로서 먼저 기능성이 충족되지 않으면 성공할 수 없다.
참고문헌
손일권(2004),『브랜드 아이덴티티』, 경영정신.
김양숙 (2015). 커피전문점의 감성마케
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사는 것
소비자의 내적 가치와 미학적 욕구를 충족시키며 고객감동을 지향하는 감성마케팅의 역할이 중요 감성마케팅의 개념
스타벅스 5P전략
성공 요인 분석
스타벅스 하향세
스타벅스 방향 제안
감성마케팅 성공기업 사례
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전략이다
품질에 목숨을 걸어라
어울리는 부가 상품을 팔아라
가격 할인이 능사는 아니다
브랜드 이미지를 팔아라
문화적 욕구를 충족시켜라
- Place 유통
재충전의 공간을 제공하라
만남의 장소로 만들어라
일관성을 유지하라
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감성 마케팅 정리.
스타벅스를 여기까지 이끈 많은 성공 이유 중 의 하나가 바로 감성마케팅입니다. “스타벅스는 커피만 판매하지 않는다. 커피 문화를 판매 한다”는 말이 이제 유명한 어구가 돼 버린 것처럼 스타벅스 매장은 단지 커피만
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마케팅 활동 ................................................ 12
9. CK 향수 분석 ....................................... 13
1) SWOT분석
2) STP분석
Ⅲ. 결론
1. 감성마케팅 제안 .................................... 16
1) 제품차별화
2) 광고전략
Ⅳ. 참고문헌
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마케팅
5) 체험마케팅
6) 브랜드자산(Equity)
7) 에너지(Energy)
3. 감성마케팅을 활용한 사례
1) 스타벅스(Starbucks)
2) 오리온 초코파이 정(情)
3) 파리바케트
4) 영화 “클래식”
4. 감성마케팅 vs 이성마케팅
5. 감성 마케팅의 전략
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