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25~35세대와 유흥업소가 밀집한 중심상권을 공략한 후 가정시장으로 확대해 나갔다.
그리고 2009년 롯데주류에 인수된 이후에는 롯데마트, 롯데슈퍼, 롯데 익스프레스, 세븐일레븐 등의 롯데그룹의 강력한 유통판매망을 적극적으로 이용하여
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데 성공적이었다고 평가되나, 깊이 읽어보지도 않고 부정적 분위기에 휩쓸리는 저관여 소비자들의
오해의 시선을 쉽고 명료한 메시지로 바로잡을 필요!! 1. 시장상황
2. 여론상황 분석
3. 메시지 분석
4. 인지상황
5. 타깃 분석
6. 상황
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2만 2천상자로 1천 300억원에 달한다.
전체 수출량의 90%는 하이트 진로와 롯데주류가 차지하고 있다. 하이트 진로가 1위인 국내 소주시장에서와는 달리 롯데주류가 수출시장의 반을 차지하고 있다.
진로하이트는 주요국인 중국, 일본, 미국 외
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롯데주류는 인간적인 유대관계를 중시한 인적판매를 통하여 소비자와 중간상에게 좀 더 다가가고자 하였으며 이는 promotion과 함께 활발하게 이루어졌다.
그리고 2009년 롯데주류에 인수된 이후에는 롯데마트, 롯데슈퍼, 롯데 익스프레스, 세
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20 ~ 30대의 음주 비율이 전체의 35%
가정용 맥주에 소비가 많아짐.
같은 주류에도 제조방식, 도수에 따른 선호도 차이 존재
(4) Threat
- 전반적인 국내 경기 침체
제자리인 성장률, 증가하는 소비자 물가 지수 등 전반적 경기 침체
- 롯데 등 후발
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25위안(4200원)
고시레 막걸리 = 480엔(6500원)
타기업에 비해 2배이상 비쌈
국순당 Place
롯데주류와 수출협약 체결 롯데주류의 일본파트너인
산토리사를 통해 일본 전역 유통
배용준이 운영하는 일본내 한식당 고시래에서
OEM 방식으로 공급
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데이, http://www.cctoday.co.kr, 2011.02.08
김기환, ‘여름소주 경쟁 뜨겁다… 처음처럼 쿨VS후레쉬 서머’, 세계일보, www.segye.com, 2008.06.09
네이버 어학사전, ‘저도주’, 네이버, http://dic.search.naver.com, 검색일자 2011.2.3
롯데주류, ‘처음처럼 인쇄광고’
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Promotion
1)브랜드 네임에서부터 차별화
2)처음돌이 &카퍼레이드 행사: 젊은층 공략
3)120ml미니어처 150만병 제작
4)쿨링백 제공: 가정 수요자 공략 1. 처음처럼 선정배경
2. 기업소개 (롯데주류)
3. 기업비전
4. 시장 환경 분석
(1) 기술
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Promotion
1)브랜드 네임에서부터 차별화
2)처음돌이 &카퍼레이드 행사: 젊은층 공략
3)120ml미니어처 150만병 제작
4)쿨링백 제공: 가정 수요자 공략 1. 처음처럼 선정배경
2. 기업소개 (롯데주류)
3. 기업비전
4. 시장 환경 분석
(1) 기술
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독점
Ⅳ. 막걸리 시장 경쟁심화
Ⅴ. CJ제일제당의 시장 진출
1. 막걸리 사업 진출
2. 협력관계 강화
3. 탁월한 유통시스템
Ⅵ. 진로와 롯데주류의 시장 진출
Ⅶ. 오리온과 농심의 시장 진출
Ⅷ. 막걸리 시장의 향후 전망
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