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프라임 경제
코리아 애드 타임즈 www.korea-adtimes.com
www.naver.com
www.galaxy.co.kr Ⅰ. 갤럭시 브랜드 소개
Ⅱ-ⅰ. 갤럭시 광고 소개
Ⅱ-ⅱ. 갤럭시 광고 특징
Ⅱ-ⅲ. 갤럭시 광고와 소비자 정보처리
Ⅱ-ⅳ. 갤럭시 CF이외의 마케팅 현황
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galaxy.co.kr Ⅰ. 갤럭시 브랜드 소개
(1) Brand story
(2) Brand Concept
(3) Target
Ⅱ-ⅰ. 갤럭시 CF광고 소개
Ⅱ-ⅱ. 갤럭시 광고 특징 분석
(1) 적절한 모델사용
(2) 초호화 제작자 캐스팅
(3) 카피처리의 심플한 트랜지션 기법 통한 짧고 간결
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갤럭시시리즈 마케팅믹스 4P전략
1. 가격전략 (price)
2. 제품전략 (product)
<다양성>
<특징>
<품질>
<디자인>
<브랜드네임>
<서비스>
3. 판촉전략 (promotion)
<Advertising>
<Sponsorship>
<Personal Selling>
<Public Relations>
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갤럭시를 너무 강조하는 부분이 있었다. 이는 일부 소비자들에게 공격적으로 느껴질 수 있고, 애플 유저들에게 반감을 줄 수 있었다.
또한 광고에서는 갤럭시의 장점을 강조하면서도 아이폰의 장점이나 특징에 대해서는 언급하지 않았는데,
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Advertising. Journal of Advertising, Vol. 17, No. 3 15-21
10) Swinyard, William R. (1981) The Interaction between Comparative Advertising and Copy Claim Variation. Journal of Marketing Research, Vol. 18, No. 2 175-186 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4. 참고
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갤럭시기어 제품 자체에 대한 불신 및 부정적 여론 확산
3. 갤럭시기어 STP전략분석
3-1. 시장세분화(Segmentation)
3-2. 타겟설정(Targeting)
3-3. 포지셔닝(Positioning)
(1) 광고를 통한 포지셔닝
(2) 다양한 마케팅을 통한 포지셔닝
(3) 제품차별화를
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갤럭시 인적판매 사례
4. 삼성 갤럭시 PR전략
(1) Public Relations 란?
(2) Public Relations의 영역
(3) 갤럭시 Public Relations 사례
5. 삼성 갤럭시 판매 프로모션전략
(1) Sales promotions 란?
(2) Sales promotions 의 특징
(3) 갤럭시 Sales promotions사례
< 참고
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광고학연구, 34(2), 67-84.
- 한지수. 프리미엄 브랜드의 가격 전략: 삼성전자 갤럭시 시리즈를 중심으로. 마케팅연구, 37(3), 112-130.
- 황민우, 김서영. 전자기업의 지속가능한 제품 개발 전략: 삼성전자 사례 연구. 환경경영연구, 20(1), 89-106. 1.
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광고.
4) 아이폰의 향후 전망
5. 갤럭시S3 글로벌 마케팅 전략 분석
1) TV광고전략
(1)국내 광고
(2)국제 광고
2) 스폰서십 전략
(1) 런던올림픽 후원
(2) 첼시 후원
(3) 그 외에 다양한 국내 이벤트와 스폰서십
6. 결론 (갤럭시S3 성공요인과 향후전망)
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갤럭시 노트 S펜 스피닝 챌린지’와 같은 행사들은 제품의 특성과 브랜드 아이덴티티 전달에 소비자를 직접 참여시킴으로써 색다른 소비경험을 제공하여 깊은 관계 구축을 가능하게 하였다.
ATL(Above the line)에 있어서도 이색광고로 눈길을
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