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화장품을 선보여여성들 사이에 인기를 끌고 있는 화장품 전문 브랜드숍 ?미샤(Missha)?가 100호점 시대를 열었다.
미샤의 성공으로 ?더페이스샵? ?2000컬러스? ?도도클럽? 등 저가 화장품 브랜드들도 잇따라 기존 시장에 도전장을 던졌다. 하지만
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화장품 가격의 거품을 제거
과도한 광고 비용의 절감 – 수억원에 이르는 모델료 및 과다 광고 지양 연구의 목적
경쟁사 분석- 미샤의 특징과 성공요인 분석
더 페이스샵의 특징과 현황
더 페이스샵 & 미샤의 상호 비교
더 페이스샵
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화장품 가격의 비결
■ 품질 신뢰할 수 있나
■ 미샤의 저가 화장품 비결
동네 화장품가게 '멸종' 위기 .. 4년새 절반 폐업
\\"원가절감으로 '가격파괴' 실현\\" … 출시 4년 만에 매출액 1,000억 달성
거품걷힌 3300원 화장품, '삼삼한
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화장품에 대해 인식이 낮은 것도 우리에겐 호재로 작용한다. 신생기업으로 출발하는 우리로서는 아직 요르단의 브랜드의 인지 정도가 낮아 보편적으로 브랜드 인지도 측면에서 높은 진입장벽을 지닌 다른 화장품 시장에 비해 진출이 수월한
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미샤의 탄생배경
경기 불황
젊은층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
미샤 탄생
뷰티넷 소개
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
여성의 진정
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화장품 브랜드의 이미지 마케팅 속에서 ‘비싼게 좋을 것이다’라는 생각이 만연한 화장품 시장에서 최소한의 브랜드 이미지를 보유하고 있어야 한다는 생각을 가져야 한다. 예를 들어 후발업체인 [TheFaceShop] 같은 경우 자연주의, 깨끗함과
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화장품시장
1. 세계시장
2. 한국시장
3. 한국여성의피부고민
Ⅱ시장마케팅과소비자행동
1. 스타마케팅
2. 저가정책마케팅
3. 타겟마케팅
4. 소비자행동
Ⅲ실례
1. 엔프라니 : 20 대여영원하라
2. 에퓨 :천사를찾았다…
Ⅳ남성화장품
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2.MISSHA의 개발배경
1.“뷰티넷”사이트를 기반으로 한 온라인 역량확보
2.온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화 된 유통 방식실현
3.화장품 시장의 과도한 가격 거품해소
4.다양한 화장품 브랜드 출시에 따른 출혈경쟁심화
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화장품시장에 경쟁력을 키우는 돌파구로 공동 마케팅이라는 새로운 돌파구를 찾았다. 더페이스샵이 젊은 여성들로부터 선풍적 인기를 끌면서 유명 기업들이 공동마케팅 상대로 더페이스샵을 선호하기 때문이다. 더페이샵은 ‘위스퍼’와
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화장품 취약
수입 브랜드가 백화점 시장의 90%가량 점유하며, 매년 20~30%의 높은 성장률
전체 화장품 시장의 40%가량 차지
저가화장품의 상승세
저가 화장품시장의 진입장벽은 낮음
마케팅과 유통에 관한 혁신적인 아이디어로 승부
미샤,
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