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경쟁
-위기와 기회를 인지할 수 있는 안목
2.2뉴파워 형성경쟁
-미래기회를 실현시키기 위한 내적, 외적 역량 강화
2.3초기시장 경쟁
-혁신적인 상품과 서비스로 초기시장 진출
2.4주류시장 장악경쟁
-세분화된 마케팅 전략을 통한 시장 장
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경쟁사분석
1) 커피시장의 두 경쟁자
2) 동서식품과 한국의 네슬레
[동서식품과 한국네슬레의 Family Brand 비교]
Ⅵ. 마케팅전략
Ⅷ. 광고 분석
1) 1990년대 전반의 광고전략
2 )리스테이지 전략
Ⅷ. STP 전략
1) Segmentation & Targeting
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음료 구별
우리나라의 전통음료 시장에도 영향을 끼칠 것으로 판단됨 PEST 분석
정치/법률적 환경
경제적 환경
사회문화적 환경
기술적 환경
시사점
5 FORCES 분석
기존 기업간 경쟁
잠재적 경쟁자의 위험
대체재의 위협
공급자 협
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시장은 일반소비자들에게 아직 브랜드 이미지를 심어주는 기업이 없음 들어가기
회사개요
사업분야
제품, 서비스
사업보고
사업계획
미샤의 헬스시장 진출
미샤의 속옷시장 진출
미샤의 다이어트음료시장 진출
진출
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시장수익성을 점검한다. 1. 웅진개관
1) 웅진식품소개
2) 웅진식품연혁
2. 웅진의 마케팅 전략
1) 잠입기 (가을대추)
2) 시장 확장기 (아침햇살)
3) 마케팅 성과
4) 경쟁사에 대한 전략
3. 웅진의 성공요인 분석
1) 시장 진입 초
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시장침투 pepsi generation
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
마이클젝슨과 같은 젊은 세대의 상징적 스타를 광고 모델로 사용
§ 호심탐탐 기회를 엿보던 펩시의 대대적 시장공략
시장의 가장 큰 소비자군인 젊은 층, 당시 이상주의와 개
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변하는 트랜드에 맞춘 세련되고 새로운 네임 필요 1 PROJECT 정의
2. Market Trend Analysis
자사 분석
SWOT분석
경쟁사 분석
소비자 분석
3 Brand Naming strategy
Concept
Positioning
Name Concept
Keyword
4. 후보안
5. 추천안
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제품을 즐기고 있다.
Ⅲ 결론
효과적인 스포츠 마케팅 추진을 위한 과제
기업의 입장에서 스포츠 마케팅을 효과적으로 활용하고자 할 때의 원칙을 전문가들은 다음과 같이 지적한다. 첫째, 가장 먼저 스포츠 마케팅의 참여 목적을 명확히 설
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시장인 스포츠 음료 부문에서 포카리스웨트는 시장 점유율 50% 가까이 차지하며 지속적인 인기를 얻음. 시장 배경
SWOT 분석
4P 분석
STP 분석
가상 회사 설립
(1) 기존 시장 분석 및 대안
(2) 새로운 제품의 개발
(3) 마케팅 전
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of industry globalization)
16. 국제경쟁시장에 조기 진출(Moving early in global competition)
17. 국제 전략과 제휴(Alliances and Global Strategy)
<그림 1> 산업 경쟁을 결정하는 5가지 경쟁요인
<그림 2> 본원적 경쟁전략
<그림 3> 가치사슬
<그림 4> 가치시스템
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