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탐색 단계에서의 마케팅전략
3. 구매전 대안평가 단계의 마케팅전략
4. 구매 및 구매후 행동
5. 소비자 정보처리과정과 ing의 광고
Ⅳ. 결론 Ⅰ. INTRODUCTION
Ⅱ. COMPETITORS IN MARKET
1. KTF - Bigi
2. LG TELECOM - KHAI HOLEMAN
3. SK TELECOM - TTL ⓣing
3
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각
② 자이코스키의 측정방법
제품의 중요성 차원에서만 측정
2. 관여도에 따른 소비자행동의 변화
1) 관여도와 구매의사결정과정
① 구매의사결정과정
문제 인식 → 정보탐색 → 대안평가 → 구매(선택) → 구매 후 행동
② 관여도와 구매 의
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탐색
대안 평가
구매 결정
구매 후 행동
↑
↑
↑
↑
↑
내적인 영향 요인들
↑
↑
개인적인 요인
나 이
직 업
생활 양식
개 성
심리적인 요인
동기 유발
지 각
학 습
태 도
사회·문화적 요인
문화 - 어느 특정 사회가 지니고 있는 가치관, 태도,
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- 유통(Place)
- 촉진(Promotion)
7. 4P Mix - 마케팅 믹스 개발
8. STP 전략
- 시장세분화
- 세분시장평가
- 표적시장 선정
9. 포지셔닝 전략
10. 시장선도자 전략
11. 관여수준
12. 제품 수명주기 단계별 촉진
- 도입기
- 성장기
- 성숙기
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탐색
대안 평가
구매 결정
구매 후 행동
↑
↑
↑
↑
↑
내적인 영향 요인들
↑
↑
개인적인 요인
나 이
직 업
생활 양식
개 성
심리적인 요인
동기 유발
지 각
학 습
태 도
사회·문화적 요인
문화 - 어느 특정 사회가 지니고 있는 가치관, 태도,
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영화, 드라마 등 소비자들의 결혼을 부추기는 요인이 늘어나고 있다. 최근 인기리에 방영되고 있는 ‘짝’과 ‘우리 결혼했어요’와 같은 프로그램이 그 예이다. 1.문제인식
2.정보탐색
3.대안평가
4.구매
5.구매 후 행동단계
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탐색
제 4 장 구매 전 대안평가
제 5 장 구매, 구매후 행동
제 3 부 소비자 정보처리와 기억
제 6 장 소비자 정보처리과정
제 7 장 기억
제 4 부 태도
제 8 장 태도의 형성과 변화(I)
제 9 장 태도의 형성과 변화 (II)
제 5 부 개인적 영향요
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구매하길 선호
- 중략 - 제2부 소비자 정보처리과정
제4장 노출과 주의
제5장 지각과 해석
제6장 기억과 망각
제3부 소비자 구매의사결정과정
제7장 문제인식과 정보탐색
제8장 대안평가와 구매
제9장 구매 후 행동
제4부 소비자 태도와
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구매하길 선호
- 중략 - 제2부 소비자 정보처리과정
제4장 노출과 주의
제5장 지각과 해석
제6장 기억과 망각
제3부 소비자 구매의사결정과정
제7장 문제인식과 정보탐색
제8장 대안평가와 구매
제9장 구매 후 행동
제4부 소비자 태도와
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구매하길 선호
- 중략 - 제2부 소비자 정보처리과정
제4장 노출과 주의
제5장 지각과 해석
제6장 기억과 망각
제3부 소비자 구매의사결정과정
제7장 문제인식과 정보탐색
제8장 대안평가와 구매
제9장 구매 후 행동
제4부 소비자 태도와
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