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아모레 퍼시픽, 아이오페, 베리떼
40대: 설화수
포지셔닝
한국 전통의 한방화장품 - 설화수
고품위 젊은 세대 지향 화장품 - 헤라
건성피부 전용 브랜드 - 마몽드
젊고 감각적인 메이크업 전문 브랜드 - 에뛰드
비타민 카운슬링 브랜드
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브랜드가 성공적으로 론칭되어 폭발적으로 매출이 늘어나서 성공적으로 중국 시장에 진출했다는 평가를 받고 있다. Ⅰ. 태평양 회사소개
1.경영이념
2.회사 연혁
3.회사 개요
-사업내용 : 화장품, 생활용품, 건강, 생화학
-재무 구조
-브
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경
2. 연구방향
Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 로레알의 해외 진출 전략
2-1. M&A를 통한 다각화 전략
2-2. 현지 법인 회사의 설립
2-3. 지오 코스메틱(Geo-cosmetic)을 통한 화장품 로컬라이제이션
2-4. 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략
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브랜드인지도를 가지고 있다.
② 위협
- 화장품 업계에 있어서 태평양이 이미 확고한 시장 점유율을 나타내고 있기 때문에 시장 진출이 용이하지 않다.
(2) 태평양
① 기회
- 해외진출의 기회가 많다.
- 제품기술을 개발해 놓은 것이 많다.
- 모
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- 대체재:온라인 쇼핑
▲2013년 기준 올리브영 시장 점유율이 과반 이상
▲ 올리브영과 왓슨스 모두 시장 점유율 유지 및 확보를 위해
지속적인 가격 인하 정책으로 막대한 영업 손실이 발생
(올리브영 -9.9억원, 왓슨스 -99억원)
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브랜드 증가
신생 브랜드 및 화장품 출시에도 화장품 브랜드 증가 이유 및 유지 방법 의문 기업 선정 이유 및 화장품 업계 상황 조사
2. L'OR?AL
(1) 로레알 그룹 소개
(2) 로레알 SWOT 분석
(3) 로레알 MARKETING 문석
3. 경쟁사 소개
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- 외부환경분석 : PEST, 5 Forces 분석
- 내부환경분석 : Value chain 분석
- SWOT 분석
결론 및 시사점
- 분석의 결과 현대자동차는 글로벌 경영, 브랜드 가치향상, 환경경영 체제 구축, 제품경쟁력 강화라는
4가지 전략이 수립되었음.
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해외시장진출배경
3. 프랑스 향수시장 진출 성공기-롤리타 렘피카 (철저한 현지화 전략)
4. 중국 화장품시장 진출 성공기 –라네즈 (철저한 한국이미지 부곽 전략)
5. 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점
6. 향후 전망
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상업적 선전을 목적으로하는 리플렛이나 팜플렛을 뜻한다. 1. 아모레퍼시픽 회사 소개
1) 회사 연혁
2) 이념
3) 캠페인
4) 경영
2. 아모레퍼시픽 브랜드 마케팅 성공 사례
1) 문화 마케팅
2) 분할의 법칙
3. 해외 진출 성공 사례
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영국의 노화 방지용 화장품 수요 증가〕
• 건강하고 젊게 보이려는 욕망과 더블어 안티에이징 화장품이 붐을 이룸
〔영국의 자연 화장품 수요증가〕
• 건강식품과 더불어 전반적으로 웰니스(wellness)를 추구하는 경향과 더불
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