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및 목표
(2) 주요 3사 비교 (롯데시네마,CGV,메가박스)
- 기업성과비교
- 경영전략비교
- 전략 캔버스, 포지셔닝맵
- 3사 공통전략
(3) 롯데시네마 SWOT 분석
(4) 롯데시네마 경영전략 문제점 분석
4. 롯데시네마 향후전략 제안
(1) 고객관리 차
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및 시네마 내 위치한 터치스크린)
4) Promotion
- 촉진전략
멤버쉽 카드 (사용금액의 10% 적립)
제휴카드 할인 (롯데 비씨카드 등)
- 광고전략
Email, 홈페이지 광고 등 각종 서비스 광고
6. 향후마케팅전략 제안
(1) 직장인대상 마케팅아이디어 제시
롯
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및 할인혜택을 개선해야 한다. 모든 업체가 포인트 적립 및 할인혜택을 운영하고 있으나, 특별히 차별화 된 서비스를 없다. 이에 롯데시네마는 최종 결제 화면에서 최대 할인방법을 자동으로 제안해준다. 예를 들면 고객이 보유한 쿠폰, 할인
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및 할인혜택을 개선해야 한다. 모든 업체가 포인트 적립 및 할인혜택을 운영하고 있으나, 특별히 차별화 된 서비스를 없다. 이에 롯데시네마는 최종 결제 화면에서 최대 할인방법을 자동으로 제안해준다. 예를 들면 고객이 보유한 쿠폰, 할인
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롯데시네마 대전을 시작으로 전국적으로 체인망을 구축. 1. 롯데시네마 기업분석
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 롯데시네마 경쟁자분석
(1) CGV
- 기업특징
- 홍보 및 마케팅활동
- SWOT분석
(2) 메가박
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새로운 기업이미지로의 변화를 위해서는 새로운 CI의 도입이 필수적이라 할 수 있다.
(2)롯데시네마의 현재 Marketing Communication Statemant (사랑, 행복 그리고 감동)
현재 롯데 시네마는 사랑 행복 감동을 고객에게 주고자 하고, 가족중심의 영화관
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기존의 롯데시네마 고객뿐만 아니라 cgv의 고객까지도 끌어오기 위해서는 일반적이지 않은 뭔가가 필요합니다. 그래서 우리는 그 핵심 키워드로 ‘화젯거리’를 생각하였으며, 단기적인 행사를 조건으로 ‘영화 자유이용권’을 제안합니다.
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롯데시네마 기업소개
(1) 기업소개
(2) 경영철학
2. 롯데시네마 환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 차별화된 서비스전략
4. 롯데시네마 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석-CGV)
5. 롯데시네마 SWOT분석
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이벤트로
고객 관심 유도
롯데 면세점(7만원 이상 구매 시, 온/오프라인 사용 가능한 1만원 쿠폰 지급)
롯데시네마 영화 1+1 쿠폰 지급(5만원 이상 구매시) 1.기업 소개
2.기업 현황
3.주제
4.선정 이유
5.마케팅 제안
6.설문지
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및 소개
(2) CGV 기업연혁
(3) CGV 기업Mission & Vision
2. 3C분석
(1) 경쟁자 분석
- 롯데시네마 소개
- 메가박스 소개
(2) CGV 자사분석
(3) 고객분석
3. CGV SWOT 분석
4. CGV 기업목표
5. CGV STP 전략분석
(1) Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning
6. CGV 마케팅믹스 7P
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