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전략
Price
가격부분에서는 기존의 미샤의 저가전략의 이미지, 싸구려의 이미지를 날려버리기 위해 어느 정도 고가로 측정할 것이다. 아직 누구도 시도 하지 않은 미샤가 첫 선두주자이기 때문에 첫 가격을 어느 정도 고가에 맞춰도 충분히 시
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MISSHA
저가브랜드시장 1위 재탈환을
위한 마케팅 전략
| 시장 상황 분석 |
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지금까지의 미샤는
2000년
-(주)에이블 커뮤니케이션 창립
-미샤 온라인 브랜드 런칭
-여성 포
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97.8%가 동의
매년 갈 수록 외모 관심도 증가 여우 같은 그녀가 온다!
00. 선정 동기
01. 환경분석
- 외부환경 분석
- 내부환경 분석
- SWOT 분석
02. 마케팅 전략
- STP 전략
- 4P Mix 전략
03. 장기 계획 전략 및 한계점
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1. 기업 소개
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 MISSHA
온라인 회원 약 160만명
합리적인 가격, 고품질의 제품으로 고객만족 도모
2010년 매출액 2,431억원으로 34.24% 증가
2010년 당기순이익 237억 원으로 33.37% 향상
미샤는
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경영 방법
① CRM
- 판매 후 고객관리를 통하여 질 높은 서비스 제공
② 온․오프라인의 연동
3. 미샤의 고객만족경영에 의한 성과
3-1. 매출액
3-2. 충성고객(프로슈머)
4. 미샤의 향후 CS추진방향 및 문제점
Ⅲ. 결 론 및 시사점
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MISSHA
기업 경영 사례 분석
✔ ABLE C&C 기업소개
✔ 화장품 산업의 전반
✔ 미샤 소개
✔ 자사 분석 – 미샤
✔ 경쟁사 분석 - 더페이스샵
✔ 미샤의 전략적 변화
✔ SWOT 분석
✔ 문제점 & 기회점
✔
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합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻는것을 목표
화장품 하나에 3,300원 이라는 혁신적 가격마케팅
중저가 화장품 브랜드의 선발주자로 로드샵 시장개척
03년, 온라인 뷰티넷 100만 회원 돌파
04년, 당해 매출액 1,000억원 돌파
2007년 16
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Brand Explanation
MISSHA’s thinking
Slogan
We exist because we want to get result that every one has their most satisfaction with reasonable price
Management mind
Quality is answer
Win-Win strategy
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Interpretation
Love your skin,
Love your soul
Always beside You
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THE FIRST TREATMENT ESSENCE
정가 : 42,000원
용량 : 150ml
효능 : 주름개선 & 피부탄력 & 피부톤
피부 보습 개선 효과
성분 : 발효효모액 80%함유
3.시장상황
피부과학이 발전하면서 화장품 산업의 경쟁 패러다임이 시장 변화 , 유행 중심에서
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전략 구사
소비성향 변화 _ 세계적으로 지속되는 불경기로 인해 3D 패턴으로 변화,
긴 지속력(Duration), 다양한 기능(Diverse), 용량2배(Double), 즉 합리적.
대응 : 저가시장 재점검,
저렴한 색조 화장품 비중 강화 발표개요
환경 분석
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