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촉진전략 - 버즈마케팅
마케팅 전술로는 첫째, 첨병을 심어 놓는다. 첨병 역할을 하는 사람들은 여론을 형성하는데 있어서 남다른 능력을 가지고 있다. 경영관리를 맡은 사람들 사이에서는 그처럼 첨병 역할을 할 수 있는 사람들에게 그들의
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전략
1. 리바이스 구매의 특징
2. 리바이스의 구매 촉진 요소
1) 고가청바지로서의 청바지 명품화
2) 다양한 유통망의 형성
3) 리바이스 고유의 제품의 차별화
4) 높은 인지도와 신뢰도
5) 다양한 촉진전략
3. 리바이스의 ?구매 후 행동? 전략
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경영적 특성을 가지고 있으므로 중소기업의 특성에 맞는 효과적인 전략개발이 필요하다. 우선 중소기업은 대기업들이 시장규모, 채산성 등의 이유로 무시해온 시장이나 많은 기업들이 진출해 있을지라도 아직 고객의 욕구를 충족시키지 못
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촉진전략, 최민 ,연세대학교 경영대학원
소비자행동 , 안용섭 , 법문사
구매행동에 있어서 소비자관여가 미치는 영향에 관한 연구, 김종식 ,연세대학교 경영대학원 1. 소비자관여의 형성배경
2. 관여도의 정의
3. 제품관여의 유형
(1)
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촉진마케팅전략, 학문사, 권오철· 이종영
마케팅 커뮤니케이션 관리, 학현사, 김동훈· 안광호· 유창조
Integrated MARKETING, MARKETING SCHOOL, 유동근
디지털 시대의 마케팅 원리와 적용, 대경, 김벙종· 신두휴· 황용철· 박승환 1. 촉진이 왜 중요
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전략”, 학문사 (경북대 도서관 659.13 조66ㄱ=4)
정어지루(2006), “新 광고학”, 형성출판사 (경북대 도서관 659.3 정63ㅅㄱ)
이수형(2004), “글로벌마케팅”, 박영사 (동부도서관-325.1-이23ㄴ)
장세진(2005), “한국 기업의 글로벌경영 사례집”, 박영
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전략으로 경쟁우위 선점에 더욱 힘써야 할 것이다.
* 참고자료 *
『삼성의 신경영』
『이건희 개혁10년』, 김영사
『삼성전자 왜 강한가』
논문: 한국기업 평판과 경영전략에 관한 조사연구
매일경제 http://www.mk.co.kr/
전자신문 http://www.etnews.co.
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포지셔닝 전략
브랜드 세계화 배경
HJC와 Cirus 두 개의 브랜드를 개발, 개별 브랜드에 부합하는 역할을 설정
세계 시장 진출 계기
브랜드 촉진전략 및 성?�
노사화합
디자인으로 승부한다
국내생산을 통한 핵심기술의 블랙박스화
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전략
② 가격전략
③ 촉진전략
④ 유통전략
(4) STP 분석
① 세분화 (segmenting)
② 목표시장선정(Targeting)
③ 포지셔닝 (Positioning)
(5) 일본에서의 성공요인
① 고가정책
② Market customization 일본적인 맛 ‘DRY’
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선정
1. 세분시장의 분석(3C분석)
2. 표적시장의 선정
3. 표적시장의 선정에 따른 시장포괄전략
■표적시장 선정에 성공한 사례들
■실제적인 적용
■아이템의 선정
■아이템의 선정이유
■촉진전략을 통한 성공방안 모색
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