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경쟁력을 몸소 느낀 기업 구성들
에게 끊임없이 혁신을 유도해야 할 것이다. 이것은 긍정적인 기업 이미지를 만들고, 구성원
들은 자부심을 느끼고 기업에 충성하게 하는 것이 내부적으로 중요 요소이다.
전문가들은 리복의 패션 지향적인 강
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전략경영』 서울: 학현사.
14). 역사문제연구소편. 1997. 『실패한 개혁의 역사』 서울: 역사비평사.
15). 이학종. 1997. 『전략경영』 서울: 박영사.
16). 장세진. 1996. 『글로벌 경쟁시대의 경영전략』 서울:박영사.
17). 조동성. 1994. 『이제는 전략경
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전략, 박영사 1. 차별화 우위 요소에 대해 설명하시오.
2. 가치사슬에 의한 차별화우위분석에 대해 설명하시오.
3. 다각화의 정의와 목적에 대해 설명하시오.
4. 여러 사업의 포트폴리오관리기법으로서 BCG포트폴리오 매트릭스기법에 대해
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포트폴리오 전략, 비즈니스북스.
Asker, David A(2006), 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스.
여준상 브랜드가 강한 회사가 되기 위한 조건 주간경제 635호 2001
데이비아커 서문/ 스콧데이비스외 지음 브랜드- 비즈니스를 움직이는 힘 2003
엘지
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전략적 제휴 협상에서 협상력을 높이는 것 등이다.
3. 국내선 저가운행
현재 저가항공사의 경쟁이 치열하게 대두되고 있다. 대한항공사에서는 ‘에어코리아’라는 저가항공사를 설립할 예정이다. 최근 몇 년간의 국내선 항공 시장 점유율을
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전략(마케팅전략, 인사 조직전략, 재무전략 등) 경영전략의 정의와 전략의 수준
학습목표
전략의 수준
기업의 전략수립과정
기업사명,기업비전,핵심가치
경영목표수립시 고려요인
사업단위의 평가를 위한 사업포트폴리오 모형
BCG
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포트폴리오 매트릭스>
브랜드지향점
목표중심점
미 래
현 재
이 윤
시골상차림 놀부집
(전략 브랜드 )
놀부 부대찌게,
놀부 보쌈
(캐시 카우 브랜드)
이 미 지
린치 핀 브랜드
은제 탄환브랜드
Ⅲ. 결론
놀부는 브랜드 확장과 더불어 보쌈, 부
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경쟁력을 상실하도록 만드는 구조적 문제를 초래한다. 기업들이 기술적 우위를 유지하기 위해 특허를 적극적으로 활용하고 방어 전략을 강화하는 동시에, 정부와의 협력을 통해 특허 괴물의 활동을 억제하는 제도적 뒷받침이 필요하다. 이는
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포트폴리오 전략에 입각해 전체 브랜드의 후광효과를 창출하기 위한 마케팅 활동을 진행하거나, 반대로 주력 브랜드만을 광고하는 전략을 선택적으로 활용하고 있음
앞으로 출시될 알파벳 역시 각자의 타깃에 맞춘 핵심 혜택을 탑재한 브랜
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전략
주간경제 510호 불확실성 시대의 전략적 사고법 < 서 론 >
불확실성 시대에 대응하는 기업의 경영 전략
< 본 론 >
Ⅰ. 불확실성의 증대 이유와 불확실성의 분류
1. 불확실성 증가의 이유
1) 전세계적인 경제 자유화
2
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