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국내 자동차회사인 현대자동차의 내수판매와 수출판매의 합계 누적이 1,951,557대인 반면, 2012년 상반기 1,440,678대 로 약 25%의 판매량이 줄었음.
- 또한 상대적으로 저렴하고 유지비가 적게 들어가는 경차나 소형차의 수요가 늘고 있음.
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소형차나 경차 위주의 대여뿐만 아니라, 1톤 트럭을 대여 해주는 전략을 시행한다면 대학생의 편의를 좀 더 배려한다는 쏘카만의 이미지를 만 들 수 있으며, 트럭대여의 선발 주자로서 트럭 대여가 가능한 카셰어링 업체 라는 브랜드 이미지
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소형차나 경차 위주의 대여뿐만 아니라, 1톤 트럭을 대여 해주는 전략을 시행한다면 대학생의 편의를 좀 더 배려한다는 쏘카만의 이미지를 만 들 수 있으며, 트럭대여의 선발 주자로서 트럭 대여가 가능한 카셰어링 업체 라는 브랜드 이미지
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소형차나 경차시장을 제외하고는 이렇다할 성과를 내지 못하고 있다. 그렇지만 유럽시장의 성공은 곧 전 세계적인 경쟁력을 가진다는 것을 의미하며, 브랜드 이미지 제고에도 큰 효과가 있다고 볼 수 있다. 그러므로 비록 큰 적자가 발생하는
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경차, 소형차
중국과 인도시장의 성격은 많은 인구, 성장 가능성이 높은 시장, 넓은 국토 면적 등을 여러 면에서 비슷한 점을 찾아볼 수 있다. 따라서 저가차에 따른 경험이 부족한 GM은 전략적
제휴나 기술 제휴를 통하여 시장 확보를 할 필요
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경차에 최초 적용되어 실용화 되었다.
한편, 컬럼에 모터를 장착한 컬럼타입은 1990년대 초반 개발 완료되어 경차 및 소형차를 중심으로 적용되어지고 있다. 현재는 경차 및 소형차 위주로 생산중이나 앞으로 중/대형 차량까지 적용될 것으로
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경차에 대한 니즈 꾸준할 전망임
▪ 경차 및 소형차 구매에 있어서 국내 소비자들은 고급스러움과 편의성, 독특한 개성 등을 추구
▪ 차량의 전체 디자인뿐만 아니라 램프, 클러스터, 휠 등 부분품의 디자인 디테일(detail)에도 높
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점유율 차지.
경차, 소형차 판매대수 세계1위, 경,소형차 판매 90%이상. 경쟁 치열
인도 국민 70%이상이 소득 하위분포 인도 시장 동향
전략목표
환경분석(외부, 내부)
사업부 전략 분석
전사적 전략 분석
경쟁우위를 위한 전략 도출
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경차 및 소형차 가격대를 넓혀 이 시장을 공략할 수 있다.
인도시장 진출을 통해 본 국제화의 시사점
(1) 현지화 요구에 대한 대응
(ㄱ) 제품의 차별화
첫째로 현지화 요구에 대한 충족을 위해서는 지역시장의 특성에 알맞은 차별화된 제품을
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소형차(경차)를 선정했다. 우선 리투아니아가 다른 국가들 간의 접근성이 뛰어나다는 점과 상대적으로 저임금이라는 점을 통해 현지에 생산 공장을 설립할 계획이다. 더군다나 최근에 자유경제지역(Free Economic Zone) 두 곳을 선정하여 그 곳에
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