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드 베컴의 아디다스와의 관계는 영국에서의 아디다스 브랜드 인지도를 크게 상승시켰다. 최근 ‘영국의 캡틴’이라는 별명이 붙여진 베컴은 2000년 FIFA 월드컵에서 자신의 팀을 승리로 이끌었다. 더욱이 그는 큰 인기를 누렸던 전 spice girls 멤
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비교적 스포츠 브랜드에서는 중고가에 해당한다. 그리고 이러한 제품을 살 수 있는 소비자는 생리적, 욕구적, 사회적 욕구가 이미 갖추어지고 자아 욕구에 해당되는 계층이다. 1. 선정이유
2. 이미지 분석
3. 광고 목표
4. 광고 전략
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브랜드를 만들어라
소비자행동론-제3판. 임종원외 / 경문사 / 2006
소비자행동론(전략적 접근).Henry Assael / 김성환 역 / 한티미디어 / 2005 A. Apple의 정보제공에 관한 보고서
1. Apple 소개
2. STP 전략
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 그 밖에 마케팅전
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브랜드 소개
3. 상황분석
1) 매출 규모
2) 시장 점유 상황
3) 2006년 아디다스 리복 M&A를 선언
4) 글로벌 마켓 포트폴리오 구축5) 상대방 텃밭공략
6) 아디다스의 대회후원 전략
4. 경영분석
1) STP
2) SWOT
3) 4P
5. 설문조사
6. 광고분석
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분석
2.사업단위의 평가와 전략적선택
1)도요타브랜드를 통한 육성전략과 신규브랜드 전략사이에서의 고민
2)왜 굳이 렉서스를 선택했는가?
3.사업단위의 목표수립
4.시장세분화/표적시장 결정
1)시장세분화
ㄱ. 제품관련특
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전략에 시사하는 바에 대하여 알아보았다. 종합하여보면 화장품시장은 소비자들이 점차 가격. 기능. 이미지등의 속성에 더욱더 민감해지고 있다. 샤넬의 마케터는 고 기능과 차별화된 브랜드 이미지를 바탕으로 한 중심경로로 유도하는 마케
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드 콜라보레이션
(2)브랜드 X 스타 콜라보레이션
(3)브랜드 X 아티스트 콜라보레이션
1) 삼성 지펠 마시모주끼
2) 제레미스캇 x 아디다스
(4) 브랜드 X 장소 콜라보레이션
(5) 고관여 콜라보레이션, 저관여 콜라보레이션
3. 콜라보레이션전략
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비교분석(10점)
1) 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진 유형
(1) 샘플링
(2) 쿠폰
(3) 프리미엄
(4) 리베이트
(5) 컨테스트/경품
(6) 보너스 팩
(7) 가격 할인
(8) 이벤트
(9) 중간상 판매촉진
2) TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형
(1) TV 홈쇼핑에서의 환불 보
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전략수립
2-1 터치폰의 연혁
2-2 시장분석
2-3 풀터치폰 시장의 STP분석
2-4 브랜드별 제품 분석
3. IMC 전략분석
3-1 햅틱 vs 쿠키의 ATL 분석
3-2 햅틱 vs 쿠키의 BTL 분석
3-3 햅틱 vs 쿠키의 ATL / BTL 비교분석
4. 햅틱 VS 쿠키의 IMC전
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고관여 제품 못지않게 저관여 제품이라 할지라도 신중한 소비 행태는 필요하다고 생각된다. 그래야 정작 꼭 큰돈이 쓰일 때 쓸 수 있기 때문이다. 소비자의 현명한 판단이 중요하다.
참고문헌
김영전. 1988. 브랜드 공신력이 소비자 태도에 미
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