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자아개념과 일치하는 이미지를 갖는 제품/상표가 있는가?
(1) 정신분석 이론을 이용하여 촉진전략과 소비자 조사에 어떻게 이용될 수 있는지를 사례연구를 들어 설명하시오
contents
고관여 제품군 – 명품화장품
자아개념 –
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고관여 : 소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품이므로 구체적 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 설득.(침대, 컴퓨터, 가전제품)
Feel/고관여 : 자아존중과 관련되는 제품(화장품, 패션의류, 보석)으로 구체적 정보제시에 의한 설득적
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고관여제품 구매의사결정에 관한 실증적 연구 : -승용차 구매결정요인을 중심으로 -.\" 국내석사학위논문 단국대학교, 1996. 서울 Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
1) 관여도의 개념
2) 관여도를 높이는 전략 4가지
3) 관여도의 필요성
Ⅲ.
결론
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저관여제품
1. 관여도의 개념
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❖ 관여도란 ?
- 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인적인 중요성이나 관심도
※ 관여도에 따른 제품 구분
▪ 고관여제품
▪ 저관
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자아개념에 미치는 효과, 대구가톨릭대학교 일반대학원
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=2b16e2556481f2cdffe0bdc3ef48d419&keyword=%EC%9C%A0%EC%95%84%EA%B8%B0%20%EC%8B%A0%EC%B2%B4%EB%B0%9C%EB%8B%AC
제경숙, (2006). 지방자치시대 지역복지
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고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오.
- 목 차 -
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 고관여제품과 저관여제품의 선정
(1) 관여도의 의의
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개념화와 특성에 대한 연구, 중앙대학교, 1991
◎ 차순애, 소비자의 구매행동요인이 구매태도 및 의도에 미치는 영향에 관한 연구, 위덕대학교, 2004 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 구매자(소비자)와 구매행동
1. 구매행동유형의 개념 및 분류방법
1) 개념
2
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고관여의 상황에서는 저관여의 경우보다 의사결
정과정도 보다 포괄적이고 복잡하며 정보처리과정도 보다 정교하고 세밀하다.
소비자의 구매제품에 대한 관여도의 높고 낮음은 절대적인 것이 아니라 상대적인
개념으로서, 관여도의 정도는
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여제품은 문제를 최소화하도록 포지셔닝하는 반면, 고관여제품은 원하는 혜택을 최대화하도록 포지셔닝한다.
2) 가격
저관여제품은 상표간의 차이가 거의 없어 비교가 중요하지 않으므로, 가격이 중요한 구매기준이 된다. 그러므로 가격인
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개념에 의해 내부지향적인 사람과 외부지향적인 사람을 대상으로 기업광고 노출 후 기업이미지 변화 효과를 측정하였다. 그 결과 내부지향적인 사람들이 보다 비호의적인 기업이미지를 보유하고 있었으며, 기업광고 노출 후에는 내부지향적
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