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소비자행동을 설명하고자 하는 노력은 경제학의 효용 이론과 무차별곡선 이론에서 출발하였다. 그러나 심리학과 사회학의 발전에 따라 경제학적 1. 기업의 마케팅 활동
(1) 마케팅의 기본 개념
(2) 마케팅 전략의 수립과 소비자조사 정보
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소비자 행동분석
1. 온라인 소비자의 특성
2. 핵심효익 선정
3. 디자인 툴 선정
4. 소비자 경험형성을 위한 비즈니스 모델 결합
제품전략
1. 저렴한 가격
2. 제품 및 서비스 경쟁력 차별화
가격전략
1. 초기 가격 전략
2
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(Ⅱ)
제 5 부 마케팅의사결정 기법
제 15 장 신제품 개발기법
제 16 장 포지셔닝 맵
제 17 장 제품구매 행동분석에 활용되는 조사기법들
제 6 부 보고서 작성 및 조사결과의 활용
제 18 장 보고서의 작성 및 마케팅조사의 윤리적 측면
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여러 가지 이론을 적용해서 리더십의 특성을 설명 할 수 있을 것이다. 어떠한 유형이 좋다, 나쁘다 정해진 것은 없다. 상황에 맞게 잘 적용하여 설명을 하는 것이 중요하다고 할 수 있겠다. Ⅰ. 들어가는 글
Ⅱ. 리더십이란?
Ⅲ. 리더십
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소비자행동 1 : 소비자의 구매의사결정 과정
제4장 소비자행동 2 : 소비자의 정보처리과정 및 소비자행동에 미치는 영향요인들
제5장 마케팅 정보와 조사
제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화
제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝
- 출제예상문제
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에도 주력해야할 것이다. Ⅰ. 서 론
- 기업선정배경
Ⅱ. 본 론
- 소비자의사결정과정별 전략분석
1. 문제의 인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매결정
5. 판매 후 고객관리
Ⅲ. 결 론
- 문제점 및 전략제시
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행동모형, 만족모형을 이해한다.
인터넷마케팅 조사 기법을 이해한다.
인터넷 환경에서 소비자의 구매의사결정 과정을 이해한다.
인터넷 광고의 유형, 전략, 효과측정지표를 이해한다. 학습 목표
1.1 인터넷마케팅의 개념과 특징
1.2
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저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
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유형
4. 연속체로서의 리더십
Ⅳ. 리더십 영향 과정
Ⅴ. 상황적 리더십
1. 기본개념
2. 정치, 사회적 측면
3. 경영관리적 측면
4. 행동과학적 측면
Ⅵ. 상황이론
1. 규범적(normative) 결정모형
1) 리더의 행동
2) 효과적 의사결정과정의 결
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소비자 개개인에게도 부정적인 영향을 미친다는 것을 알고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 고관여 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품을 구매할 때의 의사결정 과정을 단계별로 설명해 보았다. 정보통신 기술의 발달에 따라 부동
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