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소주에 비해 부드러운 맛
·제품의 USP (포장)에
소비자 반응이 우호적
·기존의 유통편리·영역 미흡
(수도권지역에 편중)
·기존의 광고활동미흡
·브랜드 인지도 미흡
·새로운 브랜드에 대한 호기심
·프리미엄소주의 관심 증가
·여성음주율
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분석
4. 새로운 백세주의 포지셔닝 수립
5. 광고컨셉 제안
6. 광고프로모션 기획안
1) 세부계획 1 - 사전홍보
2) 세부계획 2 - Main Event
3) 세부계획 3 - Main Event
4) 세부계획 4 - Main Event
5) 세부계획 5 - Post Event
7. 기대효과
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광고 분석
1. 1990년대
1) 영상광고
2) 포스터 광고
3) 마케팅 분석-1
<STP분석>
2. 2010년대
1) 영상광고
2) SNS 광고및 이벤트
3) 그 외 이벤트
4) 마케팅 분석-2
<SWOT 분석>
<STP분석>
<마케팅믹스-4P>
Ⅲ. 카피플랫폼
1.제품/서비스
1)제품
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광고 기획안
맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
2009년 현재 시장점유율 3위
✔ 1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피
-시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛
그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월
또다시 2009년 ‘칸
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광고기획안 특성상 다수의 이미지 화일 및 설문조사내용, 광고기획안 등을 수록하였습니다 1. 현재 신라면의 상황은?
2. 성공한 캠페인 사례
3. 고객과 제품과의 관계
4. 새로운 커뮤니케이션 테마
5. 커뮤니케이션 전략
6. SP전략
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광고분석
5) 소비자 분석
6) SWOT분석
7) 우리의 과제
2. 전략
1) 현재 대한항공의 전략
2) 현재 아시아나의 전략
3) 전략 1
4) Global 상황 비교
5) 전략 2
6) 대한항공의 자산
7) 전략 3
8) 전략 구축
9) 새로운 커뮤니케이션 컨셉
3
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S-oil의 이미지를 주며 자연의 향기를 나게 하여 S-oil하면 ECO라는 것을 인식시켜 주길 기대한다. 시장 분석
경쟁사 분석
우리의 S-OIL은?
현재 광고 현황
마케팅 목표
광고 목표
TV-CM
PRINT
라디오 시안
BTL
매체 전략
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및 광고컨셉 도출
Tablet Pc 시대의 개막
선발업체 I PAD
도전장을 내민 galaxy tab
왜 30대 인가?
30대에게 appeal 할 수 있는 방법은?
Concept 도출
2. 마케팅 전략
기존의 전략
ATL-라디오광고
BTL-팝업 스토어
BTL-옥외광고
매체 집행 시기
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소주광고의 변천사
가) 소주의 기원
나) 소주업계 현황
다) 과거의 소주광고
2. 소주업계의 마케팅 전략
가) 마케팅 전략계획
나) 시장기회 분석
다) 표적시장
라) 마케팅 믹스
3. 광고 분석
가) 진로의 `참이슬`
나) 두산의 `미
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마케팅활동을 진행했습니다.
이때 부드러운 소주라는 제품의 장점을 부각하기위해
구혜선 특유의 부드럽고 신선한 이미지를 처음처럼과 연결했다고 합니다.
제 3대 모델 이효리 (2008)
그동안 소주광고에서 항상 청순함과 가련함을 가진 여성
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