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광고컨셉의 설정
1 광고컨셉
2 광고컨셉 도출을 위한 준비
3 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
4 광고기획 가이드
5 보상과 뒷받침
6 개성
7 매체
8 핵심적 통찰
9 크리에이티브 브리프
10장 크리에이티브 요소와 광고제작과정
1 광
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광고물 제작시 마다 광고기획서 작성, 이론적 근거 확보
d. 캐릭터를 광고 소품으로 적극 활용
e. 부가 광고 요소 (지정점, 천리안 URL, 심마니 URL, 고객센터 등) 필수
고지
f. 천리안 고유 킬러 지정 활용 (20대 중후반 남성 색)
g. 필요시 claymation이
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광고란
2. 인쇄광고란
3. 인쇄광고의 종류
1) 신문광고
2) 잡지광고
3) DM광고
4. 인쇄광고의 구성
1) 일러스트레이션
2) 타이포그래피
5. 인쇄광고의 효과적인 제작을 위해 갖추어야 할 요소
1) 헤드라인
2) 서브 타이틀
3) 일러스트레
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슬로건 (slogan)
7) 로고타이프 (logotype)
3, 캐치프레이즈와 슬로건
1) 캐치프레이즈
2) 슬로건의 종류와 적용
4, 광고 카피의 구성요소와 카피 포맷
5, 카피 제작의 원칙
6, 광고카피의 효과적인 제작방법
결론
참고문헌
서론
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Ⅱ. 본론 1. 인쇄광고의 제작과정 2. 인쇄매체 광고 종합흐름도 3. 인쇄광고의 시각화 방법 4. 인쇄광고의 필수 요소 Ⅲ. 결론 1. 인쇄광고 매체에 대하여 2. 인쇄광고의 일반적인 제작원리와 참고사항 3. 인쇄물 제작원가 4. 효율적인 인쇄광고
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광고에서 보여주는 공통적인 특성에 대한 이해가 선행되어야 한다. I. AD TRIANGLE
1. Product Analysis
2. Market Analysis
3. Consumer Analysis
II. 색맹 테스트 편
1. 기획의도
2. Target
3. 크리에이티브 전략과 실현방법
4. Layout
5. Copy
6. Figu
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광고공사-방송국)
- 출처: 서범석(1998), 광고기획론, 서울:나남출판, p.41.
7 Steps Planning Sheet
1. 배경
1. 기업이미지 및 특성 :
2. 브랜드 이미지 및 특성 :
3. 시장상황 및 마켓쉐어 :
4. 유통구조 :
5. 경쟁사 전략 특성 :
6. 차별화 가능 요소 :
7. 기타
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광고회사의 AE와 크리에이티를 대상으로 광고주 영입과 관리에 따르는 각종 현안들을 파악하는데 노력했다. 두 번째 단원에서는 크리에이터들을 대상으로 주로 광고제작 및 광고제작사 활용과 관련된 제반사항들을 기술했다. 세 번째 단원에
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크리에이티브란
Ⅲ. 광고선호와 광고효과
Ⅳ. 마케팅, 광고 그리고 판매
1. 마케팅 컨셉트
2. 마케팅과 광고의 차이
3. 광고 집행의 2가지 요소
4. 광고 목표와 크리에이티브 전략
5. 광고전략과 광고 제작물
Ⅴ. 광고와 패러디
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광고대행사 내부의 부서간의 연결을 통해 광고물 제작의 전체적 과정을
통제한다.
참고문헌
1. 네이버 백과 사전
2. 구글
3. 위키피디아
4. http://www.adic.co.kr/ Ⅰ. 한국광고산업의 구조
1. 광고산업의 구성 요소
2. 한국광고산업의 구조
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