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광고로 본 한국, 한국인 이윤호 얼과알 2002년 4월
광고 문화 비평 원용진 한나래 1997년 11월
새 여성학강의 한국여성연구소 동녘 2001 2
카피의 核 슬 로 건 류진한 도서출판 진화기획 1997 5
광고 언어 사용의 기준 공보처 1993 12 20
영어를 공용어
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광고와 커뮤니케이션
① 커뮤니케이션이란
② 구성용소
③ 광고 커뮤니케이션
3. 광고와 마케팅
① 마케팅이란?
② 마케팅믹스
③ 광고와 마케팅의 관계
4. 광고계획
① 광고 기획의 개념
② 광고 기획의 과정
③ 광고 크리에이티브 전
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광고의 영향력과 미국과 한국의 인쇄광고 이용현황 및 규모
① 인쇄광고의 영향력
② 신문광고에 대한 노출 정도 ⇒ 2002년 한국신문협회에서 실시한 신문광고의 노출효과와 주목률에 대한 조사《신문광고 효과와 광고기획전략》
③ 미국
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광고를 골라 많이 옮겨 써 볼 것
10) 광고카피 이외의 문장을 많이 써볼 것 1. 광고카피(COPY)의 정의
2. 카피정책
3. 카피의 구성요소
4. 카피의 특수한 시각적 표현 방식
5. 카피 포맷(format)의 유형
6. 광고문장의 특징
7. 나도 카
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조직환경
5) PR의 구성요소
2. SP
1) SP의 정의
2) SP의 목표
3) SP 광고의 역할
4) SP광고의 장. 단점
5) SP광고의 주요 수법
3. DM
1) DM의 정의
2) DM의 특성
3) DM 광고의 종류
4) DM의 활용 방안
5) DM 광고의 제작
6) DM 표현상의 유의사항
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나 프리랜서의 도움을 받아야 한다.
(2) 크리에이티브 부티크
크리에이티브 부티크는 광고표현 및 제작 업무만을 전문적으로 수행하는 전문업체를 말한다. 이들은 제작감독, 아트 디렉트, 카피라이터가 공동으로 작업을 하는데 그 중심적인
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광고제작자는 형식에 제한받지 않고 각 유형의 특성과 장점을 살려 광고컨셉과 광고목표를 성취하는 광고물을 제작해야 한다.
14주
1.매체기획
소비자가 광고메시지를 접하는 것은 매체를 통해서이다. 따라서 광고매체를 어떤 것으로 할 것인
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광고는 제품, 기업, 산업, 소비자 모두에 연관성을 지니고 있다. 그만큼 중요한 위치에 있다고 말할 수 있는 것이다. 그러므로 우리는 좀 더 미래를 바라보는, 앞을 바라볼 수 있는 광고를 제작해야할 것이라는 것이다. 단지 상품의 극대 이익
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광고에 적용하게 되면, 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션 과정이라고 정의할 수 있다. 1.광고란 무엇인가?
2.광고의 기능
2.1.1 경제적 관점에서의 정기능
2.1.2 경제적 관점에서의 역기능
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광고주의 니즈(needs)의 중심이 되었다.
그러나, 너도 하니 나도 한다라는 식의 Me too 전략은 큰 의미를 갖지 못한다.
아이린 온라인 CF 사례 처럼, 트랜드를 활용하여 새로운 트랜드를 창조하는 크리에이티브적인 노력이 뒷받침 될 때라야만 그
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