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광고 호감의 중요성
• 혜택은 간접 연결
• 반복에 의해 가중/강화 크리에이티브 관리
1. 광고의 창의성
2. 크리에이티브 개념 발굴
3. 크리에이티브란 전략과 실행
4. 광고 캠페인 관리
5. 크리에이티브의 주변 요소들
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광고주와 광고대행사 사이의 광고 방향에 대해
상호 합의하는 일종의 광고기획 양식.
3. 광고대행사 안에서는 광고기획 담당자가
크리에이티브 (제작) 파트에 광고제작을 의뢰하는 제작 방향 지시서.
Brief의 종류
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광고 크리에이티브 전략을 사용하여 보다 효과적인 광고 제작을 위한 단계를 차근차근 밟아 나가는 것이 중요할 것이다. 광고는 시장에서 많은 역할을 할 수 있기 때문이다.
4. 참고문헌 및 출처
김철호 “광고기획” 한경사(2017)
http://terms.nav
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광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집. 264-292.
김원수(1986). 광고학개론. 서울,경문사.
김화동(2003). 재품 및 상표 친숙도가 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고홍보학회 광고기획제작 1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법
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광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집. 264-292.
김원수(1986). 광고학개론. 서울,경문사.
김화동(2003). 재품 및 상표 친숙도가 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고홍보학회 광고기획제작 2, TV와 Radio 광고의 효과적인 제작
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광고실무론, 나남
ⅳ. 유필화, 시장전략과 경쟁우위, 박영사
ⅴ. 이낙운, 광고의 기본원리, 헬 스티븐즈, 나남
ⅵ. 장영렬, 팔리는 광고 만들기, 청림출판
ⅶ. 하코자키 소이치, 오세진, 미진사, 광고심리의 분석 Ⅰ. 광고기획의 흐름
Ⅱ.
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광고제작
AC ->
<- 광고사 크리에이티브 팀
캠페인 실시
선정 할 수 있음을 보여준다.
- 한국의 공익광고 기획, 제작 과정 -
주제선정
<- 리서치 회사 선정 및 설문조사
기획기획 및 주제선정
<- 공익광고 협의회 회원 참여
제작방향 결정
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광고 디자인
·라디오 매체의 광고 디자인
·DM 매체의 광고 디자인
·옥외 매체의 광고 디자인
·교통매체
·인터넷 광고 디자인
3. 광고기획 (Ad. Planning)
(1) 광고 기획의 개념
(2) 광고 기획의 과정
(3) 광고 크리에이티브 전략
(4) 광고 매
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광고 크리에이티브 기본편, 서울 미디어
서범석 / 광고 기획론, 1990 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 21세기 직업세계의 특징
Ⅲ. 유망직종의 선택 요령
Ⅳ. 유망직종 카운셀러
1. 하는 일
2. 유망하게 될 이유
3. 갖추어야 할 소양
4. 되는 길
5. 관련 학
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ortunities
2>광고기본계획
■목표집단/Target Audience Profile
■광고목표
■경쟁제품
■광고 Concept
3>광고 표현전략
■광고 크리에이티브 목표
■광고 크리에티브 컨셉트
■광고 크리에티브 전략
4>광고매체전략
■광고 매체 전략
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