|
광고가 청소년의 구매행동에 미치는 영향 및 청소년 소비자 문제 연구』, 이화여자대학교
배지훈(2003), 『인터넷 배너 광고의 단순 노출이 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 관여도와 브랜드 선도성을 중심으로』, 연세대학
|
|
|
소비자의 비자발적 주의를 끌어서 상황적 관여도를 높일 수 있는 마케팅전략에 대해 논하시오.
7. 장기 기억에는 거의 무제한의 정보가 거의 영구적으로 저장되지만 모두 인출이 되는 것은 아니다. 정보 인출을 용이하게 하기 위한 마케팅
|
|
|
다.
- 표준화된 브리핑 포맷을 사용한다.
- 업무관련 수행자들은 잦은 접촉을 갖는다.(여러 통신채널의 사용... )
(회합 , 로컬 사무소 방문 등..)
- 코카콜라의 대행사인 맥캔 에릭슨은 담당 수행인들이 광고의 전략 컨셉트, 현재의
새로운 캠페
|
|
|
다.
9) 이벤트 마케팅
이벤트 마케팅은 단지 상품이나 서비스를 홍보하는 것 뿐만 아니라 브랜드와 소비자 간의 실질적인 소통을 통하여 깊은 인상을 심어주는 마케팅 전략이다. 새로운 브랜드나 상품을 홍보하고, 기존 브랜드의 이미지를 강
|
|
|
브랜드이기에 시계와 전혀 다른 팔지, 목걸이, 스카프, 향수 등으로 브랜드를 확장하더라도 부정적 영향을 받지 않게 되는 것이다. 기능적 컨셉의 브랜드이더라도 장기적으로 그 브랜드의 확장성을 넓히기 위해서는 광고 등의 매체전략에서
|
|
|
다.
둘째, 소비자들이 초코파이에 식상했다는 것이다. 제과업계의 속성상 제품 수명이 짧게는 3개월, 길게는 3～5년을 가지 못하는 현실 속에서 초코파이는 너무 장수했다는 말이었다.
셋째 : 잘못된 광고전략 -- 파이를 선호하는 소비층은 상
|
|
|
다.
참고문헌
1. 김미진(1996), 제품의 지각위험과 기업의 신뢰도, 광고주장의 객관성에 따른 광고효과의 변화에 관한 연구,서울대학교
2. 김종훈(2010), 스폰서 기업명(CI), 제품명(BI) 미디어노출률 및 미디어수용자의 인지도에 관한 연구, 한국스
|
|
|
다로움으로 인하여 이용자들에게 외면을 당하고 있는 것이 사실이며, 각종의 유명 브랜드 이외에는 활성화되지 않고 있는 실정이다.
인터넷 광고가 활성화되기 위해서는 첫째, 광고 형태의 다변화를 꽤 하는 것이다. 이는 광고의 주목율을
|
|
|
다로움으로 인하여 이용자들에게 외면을 당하고 있는 것이 사실이며, 각종의 유명 브랜드 이외에는 활성화되지 않고 있는 실정이다.
인터넷 광고가 활성화되기 위해서는 첫째, 광고 형태의 다변화를 꽤 하는 것이다. 이는 광고의 주목율을
|
|
|
다. 마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데 광고는 다음과 같은 여러 가지 경로를 통해 브랜드 자산의 형성과 강화에 있어 가장 중요한 역할을 한다. 첫째, 광고는 소비자들에게 브랜드에 대한 친근감을 심어줌으로써 브랜드 자산을 형성해준다.
|
|
메뉴펼치기
