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다음과 같은 결론을 내려 볼 수 있다. 첫째, 저관여의 서비스 광고일 경우에는 브랜드 심벌이 브랜드 네임과 일치할 때 광고태도와 브랜드태도가 더 긍정적으로 나타난다는 것이다. 그러므로 전략적인 관점에서 볼 때 표적청중의 광고노출 상
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광고에 대한 회상이 눈에 띄게 높아지는 것을 발견하였고 정보의 연결과 입력에 있어 시각적인 정보가 기억의 탐색과 회상에 도움이 되는 것을 밝혀냈다. 러츠와 러츠(Lutz and Lutz, 1977)는 광고에 상표와 제품 속성이 함께 포함된 그림을 제시할
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advertising. Journal of consumer research, 18(1), 71-83.
Richins, M. L. (1995). Social comparison, advertising, and consumer discontent. American Behavioral Scientist, 38(4), 593-607. 1.
서론
2.
본론
1) 광고 정보원의 매력성
(1) 신체적 매력성
(2) 심리적 매력성
2) 신
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모델로 사용한 성공한 예를 찾아볼 수 있다. 한국기업의 경우에도 이러한 범세계적 관점에서 앞으로의 국제광고전략을 이끌어 나가야 한 것이다. 즉, 해외 소비자들의 자체상표 및 제품에 대한 인지도를 높이는 것이 우리 기업의 국제 광고의
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전략
(1) 다속성 모델과 태도변화
다속성 태도모델은 마케팅전략에 쉽게 적용될 수 있을 뿐만 아니라, 개념적으로도 상당히 설득력이 있기 때문에 마케팅관리자에게 폭넓게 이용되고 있다. 다속성 모델에서, 상표속성에 근거한 신념과 소비자
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다고 하겠다. 태도에 대한 다차원적인 접근은 Rosenberg와 Fishbein에 의해 시도되었다. 그들은 여러 개의 제품 속성에 걸쳐 한 상표가 소비자의 욕구들을 얼마나 충족시키는 가를 결정함으로써 상표 태도를 측정하고 있다. 다속성 모델에서는 공
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태도에 영향을 미칠 수 있는 여러 가지 정보의 상대적 망각곡선 등의 도입이 바람직하다. 이러한 견지에서 감정의 영향과 제품명친숙도의 효과의 지속성을 비교 분석함으로써 연구의 발전을 꾀할 수 있다고 보여진다.
요약하자면, 광고에 대
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모델 변경 : 모델지속
⇒ 아이디어(표현상의 착상, 사소한 문장 변화 등) 보다 상위 개념, 포지셔닝(자사 이미지 구축 방법) 보다 하위개념
2. 광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점) - 소비자 중심 전략
- 제품중심 전략 : 제품 자
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다. 이러한 연구결과들을 살펴보면 기업의 공익활동에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있고, 기업은 사회공헌활동을 통해 브랜드태도를 제고할 수 있음을 알 수 있다.
기업광고와 기업의 사회공헌활동은 제품 속성과 직접적인 관련이 없어
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브랜드 이미지를 차별화하며, 브랜드 충성도(brand loyalty)를 강화할 수 있는 핵심적인 방법.
마케팅의 변화를 만들어 내는 가장 중요한 요소인 시대적인 변화와 소비자 기호의 변화가 감성마케팅을 탄생시켰다는 것은 두 말할 나위도 없다. 지
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