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광고의 노출 빈도를 높여 소비자들에게 도미노 피자라는 Image를 심어주는 것
- PPL을 통한 간접광고 강화
드라마나 영화와의 협찬을 통해 PPL를 함으로써 소비자들에게 도미노 피자라는 Image를 심어주는 것(선녀와 사기꾼에 신제품(double crust)
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PPL 마케팅
1) PPL의 정의
2) PPL 장점과 효과
3) PPL의 단점
4) 카페베네의 PPL 마케팅
3. 감성마케팅
V. 카페베네의 해외진출전략
1. 카페베네 해외 시장 진출의 계기 및 현황
2. 해외 진출을 위한 기반 마련
3. 해외 시장 마케팅 분석
1) SWOT 분석
Strength
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제품의 라이프사이클에 위배되고, 브랜드 이미지에도 좋지 않은 것으로 알려져 있다. 그러나 이러한 전략 덕분에 현대자동차가 중국에서 빠르게 성장한 것은 부인할 수 없는 사실이다.
7. 현대자동차 향후 글로벌전략 제시
(1) 경차의 필요성
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광고가 연이어 나온다. 이것은 드라마에서 현실적이지만 새로움을 꿈꾸는 커리어우먼의 역할을 하는 여주인공이 마시는 커피가 카페니온이라는 이미지를 연관시켜 연상하도록 하는 효과를 가져오며, 이와 더불어 소비자에게 신제품을 인식
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간접광고 효과를 얻을 수 있다. 관광 상품을 직접적으로 노출하지 않고 사람들의 입소문 등으로 인하여 확산되는 것이다. TV 등의 대중매체의 PPL광고에서 간접광고에 민감하게 반응하는 소비자들의 시선에 의해 역효과를 보는 것에 비하여 복
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PPL 전략
최근 간접광고의 성공적 사례가 늘어나면서 이제 PPL은 주요한 마케팅 수단 중 하나로 자리잡았다. 스쿨푸드도 KBS 2TV 월화드라마 ‘드림하이2’에 제작 지원에 나섰다.
드림하이2는 학교를 배경으로 화려한 아이돌 스타를 꿈꾸는 고교
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광고시에도 현대자동차의 제품이 아닌 ‘New Thinking New Possibilities\'라는 기업 이미지를 홍보하여 고객들에게 각인시켰다. 또한 드라마와 영화의 간접광고인 PPL마케팅을 활용해 영화 인셉션에 현대자동차 제네시스를 등장시켰고 드라마 한 장
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3. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이디야커피 마케팅전략 사례연구
(1) 마케팅믹스 7P전략 분석
(2) 바이럴마케팅
(3) 이벤트마케팅
(4) SNS마케팅
(5) PPL마케팅
5. 이디야커피 미래전략방향 제시
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제품에 참여를 할 수 있게 한 비타민워터를 출시하여 소비자들에게 호감을 얻었다.
이처럼 세계적인 기업도 실패를 통해서 배우고 발전하고 성공하는 모습을 살펴보았다. 실패는 성공의 어머니라는 말처럼 우리 기업들도 끊임없이 배우고
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만든다.
7)친환경 제품인 것을 강조하여 환경단체에 기부를 하거나 직원들과 정기적으로 사회봉사를 나간다. 서론
주제선정 이유 및 필요성
본론
선정 기업 및 환경분석
SWOT 분석
STP
4P분석
결론
개선방안과 전략
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