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간접광고에 대한 시청사의 태도연구. Speech & Communication, Vol.12
6. 신지애 (2012). 『TV드라마 PPL(Product Placement)에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』. 동국대학교 대학원 석사학위 논문.
7. 지상파 간접광고(PPL), 시청자 3명중 1명이 브랜드 기억. (201
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광고사례, 박카스 광고사례 참고 및 인용, 예시.
대중문화의 겉과 속 강 준만 [인물과 사상사 출판]
: 109p~ 대중문화와 광고는 어떻게 결합하나 / 제6장 생활, 소비, 일상 문화 참고.
네이버 지식사전- PPL 사례 [서론]
[본론]
-코카콜라 vs
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광고주가 흡족할 만한 성과를 내려면 PPL을 하는 입장에서 방송과 영화에 대한 충분한 사전지식을 가지고 가장 효과적인 배치와 상황을 설정해야 한다.
다섯째, 시선을 잡아끌 수 있는 창조적인 PPL 기획이 필요하다.
의도된 PPL은 아니었지만
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광고가 될 것으로 예상된다.
<참고자료>
영상 매체 광고로서의 PPL효과에 관한 연구. 건국대학교
PPL광고 유형에 따른 단순노출효과에 관한 연구 . 한양대학교 디자인대 학원. PPL (간접광고) 개념과 기업성공사례 분석 및 PPL의 미래전망
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PPL에 참여한 기업에서는 PPL에 대한 효과를 실감하고 있다. PPL시행에 다른 효과를 측정하는 지표로 단순히 제품의 매출로만 이해하는 것보다는 장기적인 안목의 이지미 파급의 시너지효과로 보아 통합적 광고전략의 한 수단으로서 PPL을 이해
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PPL의 개념과 역사
새로운 광고 형태의 출현
PPL의 정의
PPL의 두가지 유형
PPL의 역사와 발전
2. PPL의 규제
방송에서의 PPL의 간접광고 효과
PPL에 대한 자율적 규제기준
사회적인 합의를 통한 PPL의 규제기준 보완 필요
3. PPL의 활용
win-win
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행동을 모방한 결과, 가치 있는 것으로 생각되면 그 행동을 다시 수행 스타마케팅의 사례와 이론 분석
ELM 모델에 따른 광고 사례
아이돌 우상화
스타 브랜드 런칭
IMC 전략
PPL
스타마케팅의 역효과
광고 의도 노출로 인한 거부감
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PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 한 방안이 될 것이다. 일단, 영화가 세계적으로 성공을 거둔다면, 상대적으로 적은 비용으로 자연스럽게 전세계를 대상으로 자사 제품에 대한 인지도 및 선호도를 향상시킬 수 있기 때문이다.
하
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엔터테인먼트
3) 서비스
4) 부가가치
5) 금융 도구
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
1) 장점
2) 단점
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (20점)
1) 제품요인
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제품 설명회와 시연회를 통해 소비자들을 관심을 모으려고 한 것에 반해, 요즘에는 소비자들이 제 발로 신제품을 찾아와주기를 바란다. 그런 점에서 엔터테인먼트를 통한 PPL마케팅은 계속될 전망이다. - 목차 -
Ⅰ. 서론.
ⅰ. PPL 마케팅
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