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간접광고란
상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고
서비스 광고의 일종으로 지명효과, 이해효과, 확신효과를 노리는 광고 라고 할 수 있다.
PPL (product placement) 원래는 영화 제작 시 필요한 소품을 얻기 위해 협찬을 요청 하
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매체속의
간접광고
간접광고 (Product Placement PPL)
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영화나 드라마의 화면에 제품 브랜드 서비스 등을 배치시켜 관객들이 무의식 속에 그 이미지를 인지시키고 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지
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PPL[Product Placement]
-영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법이다.
-현대 광고 마케팅의 하나인 PPL은 화면에 자사의 제품·브랜드·서비스를 배치하여
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광고 자체의 효과가 부정적인 상황에서 인터넷PPL을 도입하기는 이르다는 입장이 지배적이다.
결론
기존 4대 매체의 전문화·체계화된 마케팅 수단으로 다가가기엔 방송 PPL은 아직 많은 문제점과 개선점, 발전 방향을 함께 안고 있다. 그러나 4
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광고전략은 대안 광고의 필요성이 대두되는 현상에 이르러 영화나 TV 드라마 속에서 제품이나 브랜드 배치를 통해 간접광고를 하는 PPL이 활성화되고 있다. 또한 간접광고의 목적은 소비자들에게 기업 또는 제품에 대해 긍정적인 이미지나 태
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PPL 사례]
http://blog.naver.com/overtroubledwarter?Redirect=Log&logNo=220558824007
[위험한 청춘, 탑 건 레이벤 선글라스]
‘PPL, 간접광고 기원, 종류, 의미, 전략, 사례’, 장 마르크 레후 지음, 커뮤니케이션 북스
[이탈리안 잡 미니 쿠퍼]
http://www.hankookilbo.com/v
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PPL이 문화마케팅이 아닌 간접광고 수준으로 그치는 현실이다.
이러한 기업의 인식전환과 PPL 전문대행사의 역할에 대한 제고를 위해서도 PPL의 효과분석 연구가 기존의 광고 효과 연구를 답습하지 않고 문화투자개념적 관점의 PPL 효과 분석
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PPL의 상황에서, PPL이 제작자나 스폰서의 입장에서는 제작비용을 감소시키고 제품의 노출기회를 확보한다는 긍정적인 측면이 있지만 비판적 입장에서는 오디언스들은 프로그램에 광고가 삽입된다는 것에 부정적이기 때문에 TV 프로그램 속에
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제품분석
3-8 옵티머스G IMC 전략
1)신문지면 광고
2)TV광고
3)간접광고
3-9 옵티머스G 광고 전략적 역할의 구체화
3-10 옵티머스G 광고 목표 설정
4. 옵티머스G 광고컨셉 개발
4-1 표적청중 선정
4-2 경쟁사 분석
1) 휴대폰에 인문학을 담은 애플
2) 최
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광고를 움직이는 소비자 심리」서울 : 경문사, 1998
- www.koeba.com(한국전광방공광고협회)
- www.tvcf.co.kr
- www.advertising.co.kr(광고정보센터)
- www.kobaco.co.kr(한국방송광고공사) 요약
序論- 硏究問題 및 硏究目的
1. 광고의 발달과 PPL
2. 조사
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