|
광고원론 - 볍문사: 안광호, 유창조
광고 소구와 그 전략적 활용방안에 관한 연구
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000164/01.html
OldNew.net 의 홈페이지 - 광고 동영상
http://www.oldnew.net/cf/%B1%E2%BE%C6%C2%F7.html
문화일보, 중앙일보,
|
|
|
광고제품이 달라보이거나 돋보이게 하는 것.
광고 차별화의 발생배경
최근 생산기술의 발달로 같은 종류의 제품 이라도 품질과 성능이 거의 비슷함.
예전 광고의 소구 방법으로는 소비자들의 충분한 어필이 되지 못함.
제품을 선 보이기전
|
|
|
광고의 필요성
<중 략>
칼라 프린터 제작 최종 편집 된 전단의 색상 및 재 검토를 위해 제작
원색 필름 제작 인쇄를 하기 위해 4원색 필름을 제작
인쇄판 제작 윤전 인쇄를 위해 인쇄 필름을 이용, 아연판에 소구하여 인쇄용 판을 제
|
|
|
광고와 다른 차별화를 이끌어 냈고, 단순히 기존 같은 카테고리의 광고와 다른 것만이 아니라 건설회사가 입주자의 입장에서 충분한 연구를 통해 현실적으로 필요한 것이 무엇인지 파악하고 이를 호소력 있는 광고카피와 기능소구와 감정소
|
|
|
광고, 지하철 벽보 광고
홈페이지 구축
진출 이후 단계
홈페이지를 통한 홍보(이벤트 실시)
브로셔, 카달로그 제작
기업 이미지 광고(신문), 가격 소구 광 고(TV)
IKEA가 한국 시장 진입 시 가장 시급한 문제는 인지도 확산이다. 인지도 확산을 위
|
|
|
광고 또는 바이럴 마케팅을 활용하는 것이 유리할 것이다. 반면 고관여 제품의 경우 의사결정 과정에 충분한 정보를 제공하기 위해 인터넷을 활용한 제품 광고가 적합하리라 생각된다.
3. 가격 요인의 영향 사례 및 시사점
앞에서 살펴본 제품
|
|
|
전략
3. 크리에이티브 실현
1) 소구점과 실현방법
2) 포지셔닝 전략
3) 크리에이티브 효과
4. 광고의 평가
1) 광고개념검사
2) 커머셜검사
3) 광고의 평가
|
|
|
광고비 특징은 총광고비에서 TV가 차지하는 비율이 37%인데 비하여 아동제품 관련업종은 약80%이며 특히 제과회사의 경우 그 비율이 높게 나타나고 있다. 이러한 TV매체에의 편재현상은TV매체의 높은 소구력과 타매체에 비해 특히 아동소비자의
|
|
|
광고와의 시너지 효과
제품역량 중심으로 커뮤니케이션 집중
아직 인식상에 해결해야 할문제
인식의 한계를극복하는 방법 - 새로운 경쟁구도로
소비자 인식의 축을 변화
‘Global Top ’를 향한 도전
단순한 글로벌화가 아닌 선도자로서
|
|
|
광고문두로 시작된다.
2. 국내광고의 해외광고제 수상작들
1) 돈앤돈스 해외진출 광고
돈 앤 돈스(편안하다)-1999년 뉴욕 페스티벌에서 은상을 받은 돈앤돈스는 서로 다른 팀을 응원하는 응원단의 뒷모습을 대비시켜 편안한 착용감을 소구하고
|
|
메뉴펼치기
