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소구로 구분
고관여
이성형
• Thinker IMC
• 도입기에 감정처리 중요
• 광고 호감 중요치 않음
• 혜택소구 과장 안됨
• 혜택소구 약하면 안됨
• 경쟁사 대비 비교 가능
고관여
감성형
• Feele
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전략
3. 멀티브랜드 전략(싱글 포지션 전략) 사례
제3절 감성소구형 광고전략
1. 과시소비성향
2. 준거의식
제4절 판매전략
1. 전문 직영 영업소 개설
2. 중고차 품질 인증제 도입
3. 차량 소유자대상 카드발급
제6장 결론 및 요약정리
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소구의 광고는 정확한 정보의 전달이라는 이성적인 측면뿐만 아니라 톡톡튀는 유머의 사용으로 패스트푸드점을 이용하는 젊은 층의 감성에도 호소할 수 있어 적절했다고 할 수 있다.
3> 타겟의 광고정보 처리 수준
소비자의 반응유형
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광고사례의 예
11. opinion leadership
12. 차이식역(JND)의 의미와 사례
13. 지각적 왜곡 ( 외양, 고정관념, 첫인상 등)
14. 파블로프의 고전적 조건반사
15. 스키너의 도구적 조건반사
16. 매슬로우 욕구 5단계
17. 광고소구
18. 성격 및 태
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이성 소구력에 포함된다고 전문가들은 말한다. 또한 감정적 영향이 높은 산업(커피, 담배, 화장품, 보석, 간식 등)감정광고가 효과적이라고 하지만, 차별화가 흐려지는 요즘 감성의 무게가 점차 커지고 있다는 얘기도 나온다. 이처럼 본 과제
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광고의 원천재료인 자판기를 이용하여 광고를 보는 소비자들에게 좀 더 친근하게 다가가고자 한 감성적 소구를 사용하였다.
4) 이성적 소구
이 광고에서는 감성적 소구 외에 쉽고 빠른 구매에도 초점을 맞추었다. 가게를 찾아가 물건을 사기
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광고주나 광고회사가 광고유형을 선택힘에 있어서 한가지 유형에 치우칠 경우 광고를 보는 시청자들의 한정된 대상들에게만 효과를 거둘 수 있을 것이다.
예를 들어 광고가 감성적 소구를 위주로 하여 이성적인 정보 제공없이 감성적 효과들
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. 따라서 이러한 광고 전략은 감정적 반응을 유도하여 광고의 기억에 남고, 효과적인 소비자 접근을 가능하게 하는 중요한 수단이 됩니다. <목 차>
1. 감성적 소구
2. 이성적 소구
3. 유머 소구
4. 공포 소구
5. 성적 소구
6. 명성 소구
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광고의 효과를 극대화하기 위해서는 다양한 소구 방식과 표현 방법을 적절히 활용하는 것이 필수적이다.
소구 방식은 소비자의 심리적 반응을 이끌어내기 위한 전략으로, 감성, 이성, 사회적, 권위적 소구 등 여러 가지가 있다. 감성 소구는
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광고 크리에이티브의 개념
2. 광고 표현 요소
3. 크리에이티브의 소구
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구
3) 혼합적 소구
4. 크리에이티브 전략의 유형
1) Simon 크리에이티브 전략
2) Frazer 크리에이티브 전략
3) Laskey와 그 동료들의 크리에이
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