|
이성적 소구를 바탕으로 플러스 알파적인 감성적 소구도 하고 있다.
(2) 우유광고의 새로운 시도로써의 표현방법 - 강의식
남양유업<아인슈타인>의 광고화면에 보이는 것은 자막과 화면 중앙에 서 있는 제품이다. 시각적으로는 제품을 보
|
|
|
광고모델, 판매원)의 특징
→ 전문성, 진실성, 호감도.
2. 부호화(Encoding)
: 전달할 내용을 부호나 상징으로 표현 (메시지제작).
(1) 소구방식(appeals)
· 이성적 소구: 속성 혹은 편익을 구체적으로 제시하여 합리적으로 소구
· 감성적 소구:
|
|
|
감성광고
2. 성적 소구 광고
3. Sex appeal AD.의 종류
4. 가장 잘 사용된 사례
5. ’01 [칸 광고제] 인쇄/포스터부문 - 여행/레저부문 금상
6. 잘못 사용된 광고의 예
7. 소비자의 반응
8. 노출도와 호감도 연구
9. 장점
10. 단점
11.
|
|
|
감성적 소구(Emotional Appeals)
사랑, 기쁨, 자부심 등의 정서적 반응을 유발하여 설득한다.
소비자의 심리적사회적 욕구에 초점을 맞춘다.
특히 이성적인 근거에 의한 제품차별화가 어려운 경우 소비자의 감정에 호소하는 광고가 효과적이다.
|
|
|
1. 감성적 광고란?
(1) 감성적 광고란 자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움에 소구하는 광고
(2) 표현의 무게 중심이 제품 자체 보다는 추구 가치(Personal Drive)에 있음 1. 감성적 광고란?
2. 감성적 광고 사례 및 효과
3.
|
|
|
광고 전략을 보면 보통 선발업체는 감성적 소구방법을, 후발업체는 이성적 소구방법을 쓰는데 이 경우도 감성적 소구 방법을 쓰는 포카리스웨트에 반해 게토레이는 갈증해소를 강조하는 이성적인 접근법을 사용하고 있다. 초기에는 보다 스
|
|
|
광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략
2) 이성적-감성적 전략
3) AIIEE 전략
4) 2단계 접근 전략
5) 정보제공 광고(informational advertising)
6) 전이광고(transformational advertising)
3. 광고표현의 유형
1) 이성적 소구(rat
|
|
|
광고 크리에이티브의 방향을 결정할 뿐만 아니라, 궁극적으로는 광고의 성패를 결정합니다.
6. 표현
컨셉을 시각화 할 때 필요한 가이드라인을 제공합니다. 직설법을 쓸 것인지 은유법을 쓸 것인지, 이성에 소구할 것인지 감성에 소구할 것
|
|
|
광고 메시지는 언어적 요소와 시각적 요소로 구성되어 있다. 메시지는 이성적·감성적으로 소구할 수 있으며 톤, 강도, 자극에 따라 유쾌한, 불쾌한, 유머, 두려움 등 소비자의 인지적 심리 활동을 자극, 감정반응을 유발하여 소비자의 기억을
|
|
|
본다.
-감성광고(emotional advertising):감성에 호소하는 소구는 모든 광고의 기본이라고 할 수 있다. 최근 소비자의 감각에 호소하는 필링광고가 늘고 있는데, 이것도 감각을 통하여 감성을 움직이려고 하는 일종의 감성광고라 할 수 있다.
|
|
메뉴펼치기
