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광고 캠페인은 이처럼 치밀한 텍스트 구조와 주체전형 전략을 구사함으로써 하나의 성공을 일궈낸 대표적 사례이다.
이 글은 유머광고가 웃음을 통해 만들어내는 주체화과정을 추적하고 그 전략 즉 광고공학의 복잡성 내지는 체계성을 드러
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사례III」, 박영사:서울, 1999
이영화. 「대학광고의 크리에이티브 유형별 효과 연구」홍익대학교 대학원 시각디자인 박 사과정, 2007 1. 대학광고의 특징
2. 대학광고 유형의 형식적 분류
(1) 공고형
(2) 이미지형
(3) 복합형
3. 대학광
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광고 기획사례 분석’, 한국디자인 문화 학회지
최환진(2000), 『인터넷 광고의 효과 과정』, 커뮤니케이션북스
한상필, 안보섭, 박명진(2005), ‘무선인터넷 이용자의 모바일 광고 이용동기에 관한 인식연 구, 커뮤니케이션학 연구: 일반 제 3권
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광고는 해외광고 혹은 국제광고가 될 것이다.
4) 소구방식에 의한 분류
광고에서는 소비자들을 설득시키기 위해 다양한 소구방식이 사용된다. 이러한 소구방식에 따라서도 광고를 구분할 수 있다. 즉 광고에서 소비자들에게 이성적인 메시지
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광고의 종류
1. 광고매체에 의한 분류
1) 방송광고(TV광고와 라디오광고)
2) 교통광고
3) 옥외광고
2. 광고내용에 의한 분류
1) 상품광고
2) 기업광고
3. 광고지역에 의한 분류
4. 소구방식에 의한 분류
5. 광고
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분류
1) 방송광고
2) 교통광고
3) 옥외광고
2. 광고내용에 의한 분류
1) 상품광고
2) 기업광고
3. 광고지역에 의한 분류
4. 소구방식에 의한 분류
5. 광고형식에 의한 분류
Ⅲ. 광고시장의 현황
IV.외국사례
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레포츠
7. 중년층의 대두 (Maturialism)
8. 10대가 소비자로 부각
9. 퀴진문화
10. 명품선호 - 귀족마케팅, VVIP(Very Very Important Person) 마케팅
11. Fun, 감성중시
12. Cocoon
13. 퓨전
14. 보보스족(Bourgeois Bohemian)
15. 일본문화트랜드
참고문헌
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광고윤리의 필요성
Ⅱ. 광고윤리의 철학적 근원
1. 고전적 자유주의와 광고윤리 및 규제
2. 신자유주의와 광고윤리 및 규제
Ⅲ. 광고윤리의 연구 동향
Ⅳ. 광고윤리와 광고규제(의료광고)
Ⅴ. 광고윤리의 미준수 사례
1. 과대?과장광
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소구하기 좋은 유형이다.
3) 쇼형
효용의 설명이나 증명은 의식하지 않고 광고를 하나의 쇼처럼 만들어 오락적 요소를 첨가해 주목을 얻고 감성적인 호감도를 통해 브랜드 이미지를 높이는 형태이다.
4) 허구, 과장형
현실적으로 있을 수 없는
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광고 사례
1. 기업광고에 대한 인지구성체는 크게 광고의 소구내용(Content)과 소구방법(Method)으로 구분될 수 있다
1) 소구내용
2) 소구방법
2. 기업광고를 분류하는 데 사용한 전체 인지구성체의 종류에 있어 광고홍보전공 학생들이 사회학전
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