|
선량한 성적인 도덕관념에 반하는 것을 말한다. 하지만 음란성은 규범적 개념이므로 시대 상황에 따라 가치가 변하기 때문에 이 역시 문제점이 있다. 이처럼 이에 대한 확실한 기준이 없기 때문에 성표현 광고를 규제하는 데에는 많은 어려움
|
|
|
는 광고표현방식.
(6)잠재의식을 이용한 표현방식
소비자들의 감각기관이 감지할 수 있는 자극수준 이하에서 광고메시지를 제공하여 소비자가 그 메시지에 노출되었음을 알지 못하는 상태에서 긍정적인 반응을 유도하려는 광고.
광고모델설
|
|
|
광고를 통해 오히려 피해를 볼 수 있겠다고 생각할 수도 있지만, 사실 두 기업은 서로 비교광고를 하면서 세계 최고의 콜라 브랜드라는 서로의 브랜드 이미지를 강화하고 있는 것으로 판단됨. Ⅰ. 비교광고
Ⅱ. 위협소구광고
Ⅲ. 유머
|
|
|
사례분석 및 운용방안 연구, 동국대학교 언론정보대학원 논문, 2006.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 논문, 2009.
박기연, TV 공익 광고의 광고소구유형에 따
|
|
|
소구전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 8
1.3 사용상황 제시 전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9
1.4 사용자 이미지 & 감성소구 전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥ 10
1.5 광고음악 효과 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 12
|
|
|
1.2 제품장점 소구전략
1.3 사용상황 제시 전략
1.4 사용자 이미지 & 감성소구 전략
1.5 광고음악 효과
1.6 유명 모델 효과
1.7 포지셔닝 전략
1.8 소비자들의 광고에 대한 반응
1.9 앞으로 나아가야 할 방향
제 4 장 결 언
|
|
|
광고
LG-SC8000편
LG-SV9140편
(출처:www.cyon.co.kr)
4. 설문분석
한번 구입한 휴대폰은 2년 정도 오래 사용한다.
휴대폰은 고관여 제품이다. (고관여면서 감성소구 제품이다.)
설문조사 결과 Anycall, Sky가 전체의 2/3를 차지하는 것으로 나왔다.
(각각 1/3
|
|
|
, 유명 모델의 등장)
4. 동일시 기능(일반 소비자 등장)
5. 전이적 기능(상품 전이)
Ⅳ. 성적소구광고와 재인(Recognition)
Ⅴ. 성적소구광고와 절대식역과 차이식역
Ⅵ. 광고 사례 분석
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4
Ⅶ. 결론
|
|
|
다는 것을 그 공시의미로 하고 있다.
제유에 의한 성적 소구 광고표현
8. 사례 8
James Dean의 광고
① semi-nude형의 환상적 성적 소구 유형으로 도상기호인 남녀 모델의 신체 일부로 성적인 전체적인 분위기로 연결시키는 제유기법이다.
② James Dean
|
|
|
광고 소구 전략
주요 고객층인 20대의 경우 감성적 소구에 대해 긍정적인 광고태도를 보이고 광고태도에 따라 구매의도가 발생하는 것을 바탕으로 눈에 보이는 이미지와 감성에 예민한 20대에 맞춘 감성적 소구 광고가 필요하다. 긍정적 감성
|
|
메뉴펼치기
