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감성적 소구 이용이라는 티저 광고의 장점이 곧 단점으로 작용할 수도 있다. 이는 곧 감성적 호소에 한정되는 제품 이미지에 국한됨으로 인하여 이성적 소구를 필요로 하는 광고의 경우에는 활용할 수 없다는 점을 고려하여야 한다는 점에서
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처음처럼 광고전략 사례연구
(1) ‘처음처럼’의 첫 광고-2007년 이효리의‘흔들어라’
(2) 2013년 고준희, 조인성의 '해피(Happy)' 캠페인
(3) 2014년 신민아의 “부드러운 소주의 처음, 처음처럼”
9. 결론 및 향후전략제안
< 참고자료 >
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제품
3. 소비자
4. 대체재
II. 커뮤니케이션 목표
III. 전략
Ⅳ. 전술
1. 청각 마케팅
2. 반복광고
3. 기업과 관련된 브랜드 연상
4. 적절한 메시지 원천의 선택
5. 이성적 소구로 직접적인 정보전달
Ⅴ. 결과
Ⅵ. 시사점
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광고, 브랜드 스토리텔링, 제품 디자인, 고객 경험 관리 등 다양한 마케팅 활동에 감성적인 요소를 접목합니다.
나. 감성 마케팅 사례:
긍정적 감성 소구: LG 클래식 TV/오디오 (향수, 따뜻함)
내용: LG전자는 과거 아날로그 시대
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광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
1) 광고의 소구 방식
(1) 이성적 소구(rational appeal)
(2) 감성적 소구(emotional appeal)
2) 광고의 표현 방법
(1) 실증형 광고 표현
(2) 증언식 광고 표현
(3) PPL(Product P
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사례 · 분석
Ⅳ. 프랜차이즈 마케팅 전략
1. 프랜차이즈 마케팅 촉진 시스템
2. 프랜차이즈 광고의 단계
3. 프랜차이즈 광고의 매체 별 특성
4. 프랜차이즈 패키지 개발 기능
5. 업종별 마케팅 전략
Ⅴ. 결론
1. 프랜차이즈의 합
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기존 캠페인 사례 2
정보원
서울시 인터넷중독 예방센터
메시지
이성적 소구 + 감성적 소구
→ ‘일주일에 한번 한 시간 동안 스마트 폰을 꺼두자’ 는 중독 예방캠페인을 진행함
채널
지하철 역사 내 광고판
공원 홍보
수신자
지하철
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소구를 주 메시지로 삼고 있었다면, 웰빙이라는 트렌드를 바탕으로 수제 도넛, 매장 직접 생산을 통한 신선도, 그리고 최근 이러한 웰빙 트랜드에 맞춘 두부 도넛, 견과류 도넛 등 건강을 고려한 새로운 제품을 소개하는 이성적 소구의 광고
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광고의 제작과 판매방식
5. 공익광고협의회의 전문성과 집행력
Ⅸ. 공익 광고의 문제점
1. 정권의 홍보물 역할
2. 일반적인 계몽 수준
3. 낮은 노출 빈도
4. 실력있는 광고인의 참여 미흡
Ⅹ. 공익광고 사례 비교
?. 공익광고의 향후 과
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이성적 제품
2. 높은 관여도와 감성적 제품
3. 낮은 관여도와 이성적 제품
4. 낮은 관여도와 감성적 제품
나. TV 매체 효과 --------------------------------------------------- 2
Ⅱ. 사례를 통한 광고 분석 --------------------------------------
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