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광고태도와 모델의 명성에 따른 광고효과에 관한 연구, 연세대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 특징
Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 일치이론
1. 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2. 광고의 실례
Ⅳ. 광고에 대한
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광고 What&How, 이화자, 나남
오리선생 한호림의 꼬리에 꼬리를 무는 Sign, 한호림, 디자인하우스
사회적 마케팅의 공익성 광고 크리에이티브 분석, 송기인 안주아, 2006 1.공익광고?
2. 사례분석
2.1 국내 공익광고 사례 분석
<‘사회봉사’
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광고는 무엇보다 기업의 이미지를 좋고 바르게 인식시키는 것이 무엇보다 중요하다. 그렇게 하기 위해서 우리나라의 많은 기업들이 PR광고를 실시하고 있고 광고를 통해서 성공한 사례들도 많았다. 위의 제임스 그레고리가 제시한 성공적인
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itioning)사례
▲풍족동기(abundancy motives)를 도구한 광고 사례
★접근-접근 갈등 사례 (approach-approach conflicf)
▲회피―회피 갈등 광고 사례(avoidance-avoidance conflict)
★접근―회피 갈등 광고 사례 (avoidance-avoidance conflict)
▲이중적 소구 광고 사례
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한 감정을 불러일으키는 감성적 소구가의 광고가 많이 증가하였다. 광고와 관련된 많은 연구 중 광고 효과에서 감정이 미치는 영향을 다룬 연구를 살펴보면, 초기에는 주로 광고에 관한 태도를 전체적인 호오도라는 인지적인 구성체로 간주
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감성적 각성, 동일성, 태도, 외형, 행동,
공중의 기호, 관심, 가치, 가정 생활.....
- 다양하게 분류 + 명확한 경계 없다.
→연구의 한계 봉착(어려움)
∴이를 타개하기 위해서 효과의 형태에 제한을 두게 됨.
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광고모델로 함으로써 산듯한 이미지도 줄수 있다.
이 광고 또한 제품의 뚜렷한 정보제공이 없지만 감성을 자극하여 소비자의 마음을 자극 시킨다. 1.인지광고
1)강화군청 - 강화 섬 쌀 (TVCF)
2)태평양 - 설록차 (신문)
3)농심 - 채식주의 (TVCF
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소구 방법에 따른 기법 연구 :상업 광고의 시각적 효과를 중심으로\". 서울 : 경희대 대학원. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비사회의 수동적 소비문화
1. 소비사회에서 소비
2. 소비사회의 등장
3. 광고와 소비사회
Ⅲ.개인적 소비경험 사례
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광고제작을 자제해야만 한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 미디어에서 비쳐지는 여성
2. 광고에서 여성의 성상품화가 두드러지는 이유
3. 여성의 성적소구 광고
1) 성적소구가 광고에서 이용되는 이유
2) 사례
3) 성적소구 광고의 문제점
4. 광고에
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차별화시킴 . 심상을 이용한 광고
자극의 식별화 광고
진기한 광고
포지셔닝 광고
접근-회피 갈등사례
수단적 조건화 학습사례
접근-접근 갈등사례
인지적 학습사례
이중적 소구 광고
도형-배경을 이용한 광고
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