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8. 기존 광고 분석
8.1. 감성마케팅
->“~해주세요 “식의 말투의 감성적 소구를 주로 사용함
1) 헌혈에 묻어나오는 피가 하트모양으로 피를 나누는 것은 누군가에게 베푸는 것이 아닌 나에게도 사랑을 주는 것이 라고 생각을 하는 것입니
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소구 사용.
한국
감정적 소구를 많이 이용.
자연과 전통사회의 규범 이미지 형성, 신분상징, 감정 유발등의
소구를 많이 이용.
일본
간접적인 광고수단을 선호.
매우 감성 소구적으로 브랜드나 가격을 잘 나타내지 않으며
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따뜻한 표정을 주어 큰 효과를 거둘 수 있게 한다
유머적소구의 하위요소로는
①말장난 , ②절제된 표현 , ③재담 , ④익살 , ⑤풍자 , ⑥반어적인 것 , ⑦단어게임 , ⑧희극등이 있다. 1. 광고 메시지의 특성
2. 특성별 최근 광고 사례
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감성CF를 방송하고 있었다. 광고 컨셉은 잘 잡았으나 위에서도 언급했듯이 막대한 광고비용 때문에 많은 시간에 광고를 보내지 못하는 한계가 있었다. 핸디캠 광고는 이미 감성에 소구 하고 있기 때문에 그리고 한국인의 감성에 맞는 광고를
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광고에서는 [카메라가 달려있다. 바로 찍어 바로 보낼 수 있다]는 자칫 딱딱하기 쉬운 제품 개념을 솔직하고 대담한 여성의 라이프스타일과 접목시켜 감성적으로 소구하고, 2차 광고에서는 사랑을 표현하는 적극적인 커뮤니케이션 수단으로
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광고 선정 및 이유
2. 광고 비교 및 분석
- 광고 스틸 컷 -
- 모델선정과 적합성 분석 -
- 광고주목도와 선택적 주의유발 -
- 독창성과 참신성 -
- 카피 / 메세지 전달력 / 간단명료 / 진실성 -
- 언어적 요소와 시각적 요소 -
- 컨셉과 소구력
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광고의 이미지만을 생각할 것이 아니라 앞서 언급했듯이 유머 소구, 감성적 소구 등 다양한 크리에이티브 요소를 이용하여 잠재고객들에게 어필할 필요가 있다고 생각함
참고사이트
광고에 대한 정의: http://pradcamp.blog.me/120162325946
쥬얼리 산
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광고 속 차별화된 맛과 중독성을 강조했다. <1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유
<2> STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
1. STP전략
2. SWOT분석
<3> 경쟁사 제품 분석 – 카페라떼
<4> 광고 전략 - Creative전략
1. USP
2. 소구 유형
3. 실행스타
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광고
'경동 나비엔 콘덴싱 보일러’
1. 선정의 접근 이유
1)고관여 제품 ---> 감성적인 소구 의존
2)유명인을 모델로 출연
기존에 소비자가 모르는 유명인의 특징 잘 만든 광고 ‘귀뚜라미 보일러 CM’
1. 선정의 접근 이유
2
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감성의 소구
표현적 상품의 이점이 강조된다
비용 대 효과의 중시
전문 기술적
구성 및 연출의 요점
진열
상품이 보이는가 않보이는가에 중점
이성에 소구
설명적
상품전체가 소구됨
기능대 작업성이 중시
관리직업적
정리정돈이
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