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광고주제, 소구기법)의 차별화보다는 심층적 분류체계(이미지와 형식)의 인지구성체를 활용하는 광고도 기업에 따라 필요할 것이다.
참고문헌
▷ 기세원(1993), 제품선택에 있어서 기업이미지에 관한 실증적 연구, 영남대 교육대학원 석사학위
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광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고표현의 특징
Ⅲ. 광고표현의 기능
1. 정보 제공
2. 오락
3. 설득
4. 회상
5. 계속적인 재확인
6. 여타의 기업노력에 대한 지원
7. 가치의 부여
Ⅳ. 광고표현의 아이디어
1. 광고소구스타일에 따른 분류
1)
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광고)
⑵ 교통광고
⑶ 옥외광고
2) 광고내용에 의한 분류
⑴ 상품광고
⑵ 기업광고
① 애고기업광고
② 옹호기업광고
③공중관계기업광고
④ 공익(공공봉사)기업광고
3) 광고지역에 의한 분류
4) 소구방식에
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광고관리적 측면에서 효과적인 관리가 이루어진다.
(광고가 나타내려는 메시지 자체에 초점) 1.광고 Creative
2.Creative 광고목표
3.Creative 전략의 필요성
4.Creative 전략의 위치와 광고 소구점
5.Creative 전략분류체계
6.광고 개념의 실현전
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분류과정을 거친다면 보다 세련된 분류유형으로 거듭날 것임을 확신한다. http://www.adic.co.kr/ads/list/search.jsp, ADIC, 최종검색일 2011-10-12.
이렇게 진행된 연구의 광고자료 유형별 검색에 대해 상세히 알아보고, 각 광고자료의 유형별 중 소구방법에
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분류기준은 \'트렌드 리드\', \'트렌드 반영\', \'트렌드 무관\' 등 3개 범주로 나누어 분류하였다.
기업광고 트렌드 분석 분류기준
구 분
트렌드 리드
트렌드 반영
트렌드 무관
내 용
-국내외 시대환경과 기업광고의 방향 및 소구주제를 비교, 분
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광고메시지의미에 대한 인지구성주의적 접근, 광고연구
김수진(1991) - 광고메시지의 의미작용에 있어 언어의 시각적 표현에 관한 연구, 홍익대학교
권운철(1992) - 메시지 의미관계를 이용한 프로토콜 변환 방법에 관한 연구, 광운대학교
남상
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광고에 대한 분석
○ 위니아의 딤채 광고 분석
1. 광고의 형태
2. 광고의 형식
3. 소구스타일
4. 소구방법
5. 소비층에 따른 분류
○ LG 1124 광고 분석
1. 광고형태
2. 광고의 형식
3. 소구스타일
4. 소구방법
5. 소비층에 따른 분류
6. 기 타
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연령별, 성별, 직업별 등으로 세분화된다. 여기서 최종 소비자와 구매자는 일치하지 않을 수도 있다. 소구대상은 크게 어린이, 청소년, 대학생, 부모, 직장인남자, 가정주부, 일반성인, 노인 등으로 분류할 수 있다.
KT의 WI-FI ZONE 광고는 어느
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소구스타일
III-1. 사실제시기법(Fact Presentation)
III-2. 유머기법(Humor)
III-3. 공포소구(Fear)
III-4. 성적소구(Sex)
III-5. 비교소구(Comparison)
III-6. 입증식소구(Demonstration)
III-7. 실증소구(Recommendation)
III-8. 연성소구(soft Sell)
III-9. 경성소구(Hard Sell
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