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광고전략의 수립 [크리에이티브 아이디어의 개발] (맥킨토스 광고전략, 광고전략 이성소구, 광고전략 감성소그 광고전략 기타 표현방식, 광고전략 광고모델선정, 광고전략 광고모델 신뢰성, 광고 창의성)
광고전략의 수립 : 크리에이티브
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광고 ( 유머러스하고 자신의 단점을 이용하여 장점을 잘 살린 내용 )
-브랜드에 대한 간략한 소개
-광고 분석
:단점을 먼저 말하라! 소형차를 비판하는 자폭하는 광고일 것 같지만 장점을 살리기 위한 희생.
:이성소구, 감성소구
:다른
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광고를 만들어 이국적인 컨셉과 아주 잘 어울리는 광고같다.
3)마치며
지금까지 2개의 TV광고와 1개의 지면광고의 소구유형과 컨셉을 분석, 평가해보았다. 프렌치카페 커피믹스는 감성소구와 이성소구를 동시에 사용하는 혼합형 소구이며 카
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이성적 위치에서 이미지 소구형 메시지의 감성적 위치로 현재 이동하고 있는 제품이기 때문에 이미지 전달 미디어를 중심으로 전략이 구사되어야 하며 도달율을 극대화할 수 있는 매체 및 Vehicle 선정이 필요하다. 따라서 EF소나타는 광고매체
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광고계획을 세웠다. 선 EF소나타가 중형차로서 갖는 제품의 이미지를 분석하고 이를 잘 표현하고 전달할 수 있는 매체를 선택하였다. 중형차는 정보제공형 메시지의 이성적 위치에서 이미지 소구형 메시지의 감성적 위치로 현재 이동하고 있
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광고에 사용하였다. 이를 본다면 이성소구를 사용하였다고 생각할 수 있지만, 사람들의 공감을 이끌어 내는 상황을 연출하였고 마지막엔 고객이 정말 원하는 아파트 본연의 역할에 충실한 것을 “진심이 짓는다”라는 카피를 통해 감성적으
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광고
증언식광고-도브모이스처광고
고전적드라마광고-더블에이광고
드라마-생활의단면-햇반광고
2.광고소구
이성소구VS감성소구
-이성소구
정보중심
논리적, 객관적
직접적
-감성소구
감성중심
감성적
간접적
유머, 공감, 애국심, 환상, 공포
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광고를 만드는데 있어서 어떻게 보면 기본(?)이라고 할 수 있는 쉽게 만들라는 말과도 일치한다고 볼 수 있다. 더구나 감성소구가 아닌 이성소구에서는 더욱 이러한 방법에 따라야 한다고 본다. 소비자는 어줍잖게 쓴 어려운 말, 또는 명료하
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광고 크리에이티브 전략을 구상한다. 기존의 중형차 광고가 주로 이성소구를 많이 이용했던 것과는 달리 감성소구를 사용하여 세련되고 현대적인 이미지를 소비자들에게 전달하고자 한다.
4. 유통전략
자동차는 다른 제품과는 달리 특별한
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광고를 만드는데 있어서 어떻게 보면 기본(?)이라고 할 수 있는 쉽
게 만들라는 말과도 일치한다고 볼 수 있다. 더구나 감성소구가 아닌 이성소구에서는 더욱 이
러한 방법에 따라야 한다고 본다. 소비자는 어줍잖게 쓴 어려운 말, 또는 명료하
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