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감정소구 광고
01. 감정유형 및 중요성
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• 정서 : 가장 강도가 세고 각성수준이 높고 강한 생리반응을 수반함
• 느낌 : 덜 강하며 다소 약한 생리반응 수반함
• 분
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욕구를 어떻게 충족시킬 수 있는 지를 생각해야 한다. 소비자들마다 받아들이는 생각이 다를 수 있지만 공익광고처럼 때로는 광고를 보며 우리는 짧은 단편 영화 한편을 본 것과 같이 교훈과 깨달음을 얻을 수도 있으며 아무리 좋은 제품이라
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광고의 한
단면으로 볼 수 있겠다. 1. 광고의 사회적 역할
2. 성적 소구광고의 영향
1) 인지적 영향
2) 태도적 영향
3) 행동적 영향
4) 사회적 영향
3. 성표현의 스테레오 타입
1) 광고에 나타난 여성묘사
(1) 가사노동자로서의 여성
(2)
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에서 우리는 광고에서 왜 성적 소구를 이용하는가 그리고 어떻게 드러내는가, 그것이 강한 인상을 남기는가에 대해서 살펴보았다.
분석 결과에서 보여 지는 것처럼 심리학적 측면을 근거로 할 때, 인간의 성에 대한 기본적인 욕구를 자극하
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이전의 시몬스 광고
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‘흔들리지 않는 편안함’이라는 일관된 슬로건아래 다양한 상황들을 대입시킨 유머러스한 광고
‘유머 소구’
(유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 제품을 호의적으로 평가하게 하는 효과를 가진 형태
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광고이며 혹시 발생할지도 모르는 사고로부터의 안심이나 미래에 대한 대비 등을 제안함으로써 안녕을 추구하는 소비자의 마음을 공략할 수 있다.
★유머적소구 광고★
명인제약회사의 콜그린 광고이다
전원주 조형기 한기범 모델의 31초짜
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2011년 5월 13일 중앙일보 종합면에 개재된 삼천리자전거의 하단광고이다.
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넥타이만을 표현 하지 않고, 허리띠와 단추 그리고 넥타이들이 괴로워 하는 표정을 넣음으로써 소비자들에게 웃음을 주어 더 오래 기억에 남게 하는 등의 긍적적 효과를 주었다. 1. 오리온 초코파이 광고
1) 이론적 설명
2. 헬스장 광고
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론
지금까지 광고 소구의 정의와 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대해 알아보고 예시까지 들어보았다. 상황에 따라, 또 소비자나 제품의 특성에 따라 각각 소구 방법을 적절히 활용하여 광고를 한다면 더욱 효율적인 광고 효과를
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소구한다.
5. 광고 표현 전략
BGM - god의 <우리>
선택이유와 전략 - 희망적인 가사와 분위기 그리고 아이들과 함께 합창하는 것이 광고컨셉과 어울려 선택했다. 광고 초반에는 가사 없이 음악이 재생되다가 아이들이 등장하는 장면에서부터
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