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목적으로 스포츠가 이용되어 국제적 갈등의 원인이 되기도 한다. 올림픽은 종종 정치적 목적을 달성하기 위해 이용되곤 한다. 특정 국가나 지역의 정치적 이익을 위해 올림픽이 무리하게 이용되거나, 정치적 갈등이 올림픽에 반영되는 경우
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스포츠의 민족주의 성격에 관한 고찰. 경성대학교 논문집18(2).
강나연(2003). 2002 한일 월드컵 보도에 관한 비교 연구. 연세대학교 대학원 석사학위논문.
김나래(2011). 광고유형에 따른 기업동일시, 기업명성, 브랜드태도와의 관계연구. 국민대
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마켓은 합리적인 소비를 원하는 이용자들에게 인기를 끌었고 지금까지도 이 요인으로 인해 많은 사람들이 유입되고 있다. 지역 커뮤니티 활성화에 힘쓰고 있는 당근마켓은 이웃 간 활발한 커뮤니케이션을 위해 매월 11일을 \'나눔의 날\'로 정
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스포츠 산업과 스포츠 리그의 변화를 묘사
1) 축구의 세계화
2) 초국적 기구 등장
3) 초국적 스포츠 브랜드 등장
4) 외국인 부호들이 구단을 소유하고 경영
5) 스포츠 세계화으로 인한 팀 간 격차 발생
2. 스포츠 세계화로 소외된 집단에 대해
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스포츠, 뮤지컬, 연극, 인터넷 등 그 사용이 확장되고 중요성이 더욱 커질 것으로 예상되며 향후 PPL이 급속도로 정착하면 브랜드 노출에 시청자들은 무감각해질 가능성이 있다.
광고주들은 다양한 PPL의 전개 방법을 모색해야 하며, 연관성을
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광고의 기능과 중요성에 관한 연구.\" 광고학연구, 27(3), 45-60.
박영준. (2020). \"커뮤니케이션적 측면에서 본 광고의 역할과 가치.\" 소통연구, 14(2), 87-102. "목차
서론
광고에 대한 정의
마케팅적 관점에서 광고 기능
커뮤니케이션적 관점에
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마케팅적으로는 제품이나 서비스의 홍보와 판매를 촉진시키는 중요한 수단으로 활용되며, 커뮤니케이션적으로는 소비자와 기업 간의 상호작용을 촉진하여 정보의 교환과 상호 이해를 증진시킵니다. 따라서, 광고는 브랜드의 가치를 제고하
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광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
정동기, 박창근 (2014). 인적 판매 중심의 마케팅 믹스 전략이 기업의 성과에 미치는 영향. 한국콘텐츠학회 논문지, 14(11), 1049-1060.
서정호, 이상호.
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브랜드 선택 과정은 자아 표현과 정체성 확립의 중요한 수단이 됩니다.
이와 같은 심리학적 관점은 브랜드와 소비자 관계를 이해하고 소비자 행동을 예측하는 데 중요한 통찰을 제공합니다. 브랜드는 이를 토대로 제품과 마케팅 전략을 소비
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스포츠 참여 의도에 미치는 영향: 몰입 경험과 심미적 즐거움의 매개 효과 분석. 한국체육학회지.
이재형, 김현철, 박지영 (2019). 프로야구 관람 만족도에 영향을 미치는 요인 분석: 서비스 품질, 관람자 특성, 팀 성적을 중심으로. 한국마케팅
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