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브랜드 자산을 키우는 데에 중요한 역할을 할 수 있으므로 다양한 수단들을 상호 보완적으로 활용하는 것이 중요하다. 이처럼 여러 가지 매체를 통합적으로 운영하는 것을 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC, Integrated Marketing Communication)이라고
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마나 많은 소비자들에게 기업 블로그가 인지되고 있으며 기업 브랜드의 전파 정도가 어느 정도까지 이루어졌는지 가시적으로 드러나지 않기 때문에 이를 측정할 수 있는 방법을 고안해야한다.
성공한 기업 블로그들은 콘텐츠 소비자를 이윤
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스포츠와 언론이 다시금 서로에게 긍정적인 영향을 미치고 바람직한 방향으로 발전하는 길을 모색하여야 할 때이다.
6. 참 고 문 헌
스포츠 커뮤니케이션론 / 서울 / 전예원, 송해룡 / 1993 /
스포츠 사회학개론 / 서울 / 동화문화사 / 임번장 / 19
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마케팅
스폰서쉽 마케팅이란?
스폰서쉽 마케팅(sponsorship marketing)은 기업이 현금이나 물품 또는 서비스를 제공함으로써 스포츠, 문화, 사회, 환경 분야와 관련 있는 사람이나 단체 또는 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표
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스포츠 쿼터젠
3.
◎ 참고문헌
1. 2006. 문화 미디어산업 백서. 문화관광부
2. 2003. 스포츠, 미디어를 만나다. 송해룡 커뮤니케이션북스.
3. 2003. 스포츠미디어와 미디어스포츠. 대한미디어.
4. 1996. 스포츠와 메스미디어의 결합에 관한 연구. 박
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스포츠 제품(product)
* 제품의 구성요소
*스포츠 제품의 특징
2. 가격(price)
1) 가격이란
2) 가격특성
3. 장소(place)
1) 지리적 측면과 접근 용이성
2)시설
3)입장권
4. 촉진
1) 촉진이란?
2) 광고
3) 언론홍보
4)대인판매
5)촉진 라이센싱
5. PR
1) PR의 목적
2
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서비스 체계의 변화와 대응전략, 정보통신부
김인(1986), 공공서비스 배분의 결정요인과 형평성에 관한 연구, 서울대학교 대학원
김석태(1991), “공공서비스 제공 체계”, 대구·경북행정학회보
백병성(2002), 공공서비스와 소비자, 한국소비자
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브랜드의 광고메시지 프레이밍에 대한 소비자의 태도, 한국마케팅관리학회, 2011
문재학, 광고 메시지의 측면성 효과 : - 자아해석과 제품유형의 조절효과 -, 한국콘텐츠학회, 2011
윤여록, 온라인 의견지도자의 커뮤니케이션 스타일과 메시지
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스포츠 종목
선수의 스타성
-수려한 용모
-훌륭한 매너
-특징적인 몸짓
-상황에 맞는 분위기
연출
-사회봉사,박애주의
마케팅방법
광고모델활용방법
PPL을 활용하는 방법
옵션부여 방법
스타브랜드 창출
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마케팅학회
이두희 외 1명(1999), 광고의 그림 메시지와 문자 메시지가 심상정보처리 효과와 기억 효과에 미치는 영향에 관한 연구, 한국광고학회
우정임(2011), 조절 초점, 광고 메시지 형태, 브랜드 명성에 따른 광고 효과, 이화여자대학교
조용
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