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광고심리학』, 커뮤니케이션북스, 2020.
박지현, 「광고 메시지 유형에 따른 소비자 태도 변화 연구」, 광고학연구, 제31권, 2019.
이정민, 『현대 광고론』, 서울대학교출판문화원, 2018.
정윤아, 「감성광고와 이성광고의 효과 비교」, 마케팅연
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광고 제작 과정의 변화 : 롯데 칠성음료 \'2% 부족할 때\' 광고캠페인 사례연구,한양대학교 석사논문
-전기순(2006),광고제작과정의 ‘순간체계’ - 커뮤니케이션으로서 \"지시체계이론\"을 통한 광고표현 분석에 대하여,한국상품학회 Ⅰ. 서
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브랜드들의 경우, 상표명 자체가 독특하고 기억하기 쉬운 특성을 가지면서도 제품의 핵심 편익을 명확하게 전달하는 특징을 보여주었다. 이러한 이중적 기능은 마케팅 커뮤니케이션의 효율성을 극대화시키며, 제한된 마케팅 예산으로도 강
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광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
김주호 저, 광고학 개론, 이프레스, 2015
김광수, 권은아 저, 광고학, 한나래아카데미, 2014. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅 전략의 개념
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략
1) 나이키(Nike)의 통합
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외(2015),내ㆍ외부환경경영요인, 환경성과 및 경영성과간의 관계,한국국제회계학회
-신진영(2005),브랜드 아이덴티티 제고를 위한 컬러디자인 전략연구 : 국내·외 화장품 브랜드를 중심으로,숙명여자대학교 석사논문
-권순재 (2012), 스마트 미디
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광고론: 이론과 실무. 서울: 나남출판, 2022.
이승윤. 디지털 시대의 광고 커뮤니케이션. 서울: 한울아카데미, 2024. 목차
1. 서론
2. 광고유형의 개념적 분류와 특성
3. 제품광고의 현대적 전략과 사례 분석
4. 서비스광고의 특수성과 실제 적
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마트폰의 경우 화면 해상도, 카메라 화소, 배터리 용량, 운영체제, 디자인, 프로세서 성능 등이 그 특성이 될 수 있습니다. 서비스의 경우 서비스의 범위, 응답 속도, 전문성, 접근성 등이 특성이 됩니다. 1. 서론: 브랜드 시대, 이름 그 이상
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브랜드 메시지와 비주얼 아이덴티티를 통해 높은 인지도와 강력한 브랜드 충성도를 구축했습니다. '토니 더 타이거'와 같은 친숙한 캐릭터 마스코트들은 어린이들에게 긍정적인 이미지를 각인시켰고, '호랑이 기운이 솟아나요!'와 같은 슬로
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브랜드 신뢰와 구매 의도를 높이는 데 필수적인 전략임을 보여준다고 하겠다.
4. 참고문헌
김옥태, 미디어심리학의이해, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015
나은영, 미디어 심리학, 한나래, 2016
김재휘, 광고심리학, 커뮤니케이션북스, 2009
김
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커뮤니케이션의 본질을 보여준다. 이 원칙들을 올바르게 활용할 때, 설득은 단순한 기술을 넘어 관계와 신뢰를 구축하는 힘이 된다.
참고문헌
이은택 외(2023). 설득커뮤니케이션, 한국방송통신대학교 출판문화원.
김영석. 『설득 커뮤니케이
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