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광고의 크리에이티브 유형별 개선방안 연구」홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문
이규완(1995)「비교광고의 장단점과 전망」MBC애드컴
이성춘(2007)「비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 석사학위논문
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마케팅으로 현대카드의 시장을 글로벌화 해야 할 것이다. 1. 현대카드 기업소개
2. 현대카드 브랜드이미지 분석
3. 현대카드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 현대카드 경영혁신전략
5. 현대카드 광고전략 분석
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광고는 소비자에게 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고, 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성할 목적으로 실시하는 광고이다. 기업광고는 단기간의 브랜드 매출보다는 이미지를 고양시키는 긍정적인 역할을 하며 나아가
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중간상대상 판매촉진의 유형
3. 스폰서십 마케팅의 사례
III. 결 론
참고문헌
<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. 뉴미디어 광고.hwp
2. 소비자대상 판매촉진.hwp
3. 중간상대상 판매촉진.hwp
4. 스포츠 마케팅.hwp
5. 스폰서십.hwp
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마케팅 커뮤니케이션)
IMC의 개념은 커뮤니케이션 믹스들을 통합한다는 뜻의 Integration/Integrated, 고객 욕구만족을 한다는 의미의 Marketing, 그리고 송신자와 수신자 간의 암호화, 수단, 해결과정의 순서로 공통점을 찾는 다는 뜻의 Communication, 즉,
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브랜드 인지도를 높이기 위해 적절한 마케팅과 커뮤니케이션 전략을 수립해야 한다.
4. 참고 및 문헌
1) 기화서, 이승엽 (2000) 비교의 강도와 정보원의 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향 광고연구 제 46호 175-195
2) 김재휘, 조희은, 부수현
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효과에 미치는 영향, 동국대학교 석사.
6) 허남일(2014), 광고메시지의 변화와 소비자 인식에 대한 연구. 대한경영학회지.
7) Golden, L. L., & Alpert, M. I. (1987). Comparative analysis for the relative effectiveness of one-sided and two-sided communications for contrasting products
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커뮤니케이션을 하고 네트워크를 통해 형성된 커뮤니티 내에서 에르메스의 전통을 야기하고 새로운 변화를 이끌어 나갈 수 있다고 예상된다.
(3) 주거 공간에 관련한 브랜드 개념 확장
- 에르메스는 승마용품에서부터 마차, 헬기까지 탈것들
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마유리(2004). 테이크아웃 차 전문점에 대한 소비자의 인식. 계명대학교 대학원, 석사학위논문.
송종태(2004). 서비스품질이 고객만족과 재구매 의도 및 구전 커뮤니케이션에 미치는 영향. 원광대학교 박사학위논문.
김정화(2007). 지각된 브랜드
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브랜드였지만 조사하면서 재미있었고 광범위한 마케팅의 한 축을 더 배울 수 있었다는 점이 의미있 었습니다. 또한 평소에 알고 있었던 지역에도 농산물 공동브랜드가 있었다는 것에 놀 랐던 적도 있고, 알지 못했던 지역 특산물을 이번 레포
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