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광고를 통해 LGG유산균에 대한 마케팅 활동을 하고 있음. 그러나 잡지 및 신문 지면을 통한 광고활동에도 불구하고 아직 LGG 유산균에 대한 인지도가 많이 낮음. 그리고 매일유업이 광고를 통해 LGG유산균의 정보에 대해 커뮤니케이션 하는 것은
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스포츠웨어 브랜드 선택속성을 통한 포지셔닝 전략 연구
- 김진국김병호강현민(고려대학교)
삼성경제연구소 www.seri.org ■ 들 어 가 며
■ 기 업 소 개
■ 시 장 환 경 분 석
■ 상 황 분 석
■ 마 케 팅 믹 스 분 석
■ 개 선
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스포츠관광의 참가동기관광지 속성평가가 재참가 및 전환 의도에 미치는 영향, 계명대학교 대학원 논문, 2004.
김예기, 스포츠산업을 통한 경제발전 방안, 스포츠산업과 지역경제 발표자료집, 목포상공회의소, 2005.
김화섭, 스포츠마케팅 전
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브랜드 경영을 통해산업 경쟁력을 제고하고 우수한 브랜드 육성을 통해국가 경제발전에 기여한 우수업체, 지방자치단체 및타 기관에 대하여 정부 포상하는 제도
[참고문헌]
안광호, 유창조 (1998), “광고원론, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접
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마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 결론
(1) 유니클로의 문제점
(2) 문제점 해결전략 제안
< 참고자료 >
1. 유니클로 브랜드소개
“옷을 바꾸고, 의식을 바꾸고, 세계를 바꿔나간
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스포츠선수들의 Super match, 갈라체조쇼 등과 같은 이벤트를 통해 회를 거듭할수록 VIP고객을 넘어 일반고객에게 까지 크게 어필하고 있다. 1. 소비자 욕구 발견
2. 소비자 정보 수집 및 전략
4. 소비자의 브랜드 평가와 영향
5. 소비자 평가
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(Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
1) 캐릭터마케팅
2) 광고전략
3) 스포츠마케팅 전략
7. 코카콜라 미래전망분석
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브랜드의 발전
1) SPA의 제 1세대
2) SPA의 제 2세대
3) SPA의 제 3세대
4. SPA매장의 유형
5. SPA브랜드의 주요 장점
1) 빠른 회전율
2) 저가의 가격
3) 전 세대를 아우르는 포지셔닝 전략
4) 콜레보레이션(Collaboration) 마케팅
5) VMD
6. 국내 패
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대립의 역사 4. 추락하는 아디다스
대립의 역사 5. 아디다스의 재기
국내 나이키 아디다스 당기순이익 변화추이
설문조사 결과(1) - 가장 선호하는 브랜드는?
나이키 STP
나이키 SWOT
아디다스 STP
최근의 경쟁 상황 및 앞으로의 예상
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)를 판 이 회사 매출은 올해도 두자릿수 상승세를 이어갈 것이라는 게 포브스 전망이다. 1. 스포츠 브랜드의 정의 역할
2. 나이키 아디다스 소개와 역사
3. 나이키와 아디다스 브랜드속성
, 마케팅
4. 경쟁사례
5. 결론 및 전망
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