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여성의 각선미만 보면 무조건 좋아한다는 식의 모습으로 표현된 남성을 비하한 광고가 아닌가 생각해 본다. 여성을 성적대상으로 만들었다고 했던 이 광고는 여성을 무조건 성적대상으로 생각하고 있다는 식으로 보여진 남성에 대한 비하인
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여성성의 왜곡은 사라질 수 있을 것이다. 1. 광고
2. 섹시즘
3. Erving Goffman의 분석(1970년대 미국의 광고를 분석해 놓은 Erving Goffman의 이론)
4. 광고 속 성적 대상으로서의 여성 ( 예시: 포카칩, 윈저 )
5. 광고 속 의존적이며 수동적인
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광고가 안고 있는 여성 차별의 색채는 쉽사리 없어지지 않을 것이다. 왜냐하면 스테레오 타입과 차별 주의가 효과적인 판매 수법이라는 인식 때문이다. 매력적이고 성적인 여자가 나오는 광고는 특히 남성 시청자들을 대상으로 할 때 주의 집
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여성의 모습은 사회 구성원들에게 간접적으로 교육되어 진다. 마지막으로 광고속의 여성의 이미지의 고찰을 통해 현대 자본주의에 가장 부합하는 상업광고에 나타나는 여성은 왜곡되고 성적대상으로 그려짐을 확인할 수 있었다.
위의 고찰
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광고의 흐름은 얼핏 변화된 여성 이미지에의 적응으로 보여질 수 있으나 아름답고 능력 있으며 가정과 일을 무리 없이 해내는 수퍼우먼의 단순한 이전이라는 결과가 나타났다. 또한, 성적대상, 하나의 상품 장식물로서 여성이 광고에 등장하
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광고 속 여성의 모습들은 대부분 선정성의 정도가 매우 높게 묘사되어있었다. 여성의 몸을 그대로 노출시켜 섹슈얼리티를 강조하는 것뿐만 아니라 카메라 시선과 제작자의 의도에 따라서 여성의 신체는 착취당하고 성적대상으로 전락한다.
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여성지들을 대상으로 여성지의 내용을 페미니즘적 시각에서 분석·비판해 보았다. 앞서 살펴본 내용을 간단히 요약해 보면 다음과 같다.
첫번째 논의에서는 여성지가 남성중심적·가부장적 성문화를 재생산하는 과정으로서 어머니와 성적
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광고의 흐름은 얼핏 변화된 여성 이미지에의 적응으로 보여질 수 있으나 아름답고 능력 있으며 가정과 일을 무리 없이 해내는 수퍼우먼의 단순한 이전이라는 결과가 나타났다. 또한, 성적대상, 하나의 상품 장식물로서 여성이 광고에 등장하
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여성의 위치
㉮ 고대시대의 여성의 위치
㉯ 중세시대의 여성의 위치
㉰ 르네상스의 여성위치
ⅱ. 대중매체에서 보여지는 여성상품화
㉮ 포르노그라피의 발달
㉯ 스포츠의 이용된 여성
㉰ 광고에서의 여성
㉱ 텔레비전에 비취진 여성
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광고 속 여성이미지）
광고 속 여성 이미지는 크게 5가지로 살펴볼 수 있음.
① 여성의 외모지상주의 ② 우아함 그리고 고급스러움
③ 모성을 자극하는 감성 ④ 여성의 직업은 주부 ⑤ 성적욕구의 대상
* 위 이미지 순으로 광고
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