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미풍양속 훼손(ex. 술, 타이어 광고 및 여성을 성 상품화한 광고)
- 광고주 혹은 광고 대행사의 광고를 매개로 한 편집권의 개입으로 올바른 정보와 가치판단에 영향력을 행사(ex. 왜곡된 기사)
- 수단과 방법을 가리지 않고 진행되는 광고와 물
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다가갈 수 있게 만들었다.
헤드라인 : "사람을 향합니다 - wo xiang ni[워 시앙 니(보고싶어)]"
광고분류 : 감성적 소구 방법
광고의미 : 이 광고는 'SK텔레콤'에서 지금까지도 하고있는 '사람을 향합니다'
라는 캠페인 광고중 하나인 wo xiang ni[워 시
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주제 소개 및 선정 이유 - AIDMA법칙
Attention → Interest → Desire → Memory → Action
소비자가 상품을 구매하기까지 5단계의 과정을 거치게 된다는 법칙
A (Attention) - 한편의 광고는 잠재소비자에게 주의를 집중시켜야 함.
I (Interest) - 흥미를
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광고의미 : 이 광고는 기업의 본질을 우회하여 드러내면서 소비자와의 공감을 한층 강화하고자 소비자들에게 감성적인 소구 방법을 사용하여 한층 다가갔습니다 GS칼텍스는 '소비자에게 에너지를 제공할 뿐 아니라 소비자의 곁에서 기분까지
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광고메시지의미에 대한 인지구성주의적 접근, 광고연구
김수진(1991) - 광고메시지의 의미작용에 있어 언어의 시각적 표현에 관한 연구, 홍익대학교
권운철(1992) - 메시지 의미관계를 이용한 프로토콜 변환 방법에 관한 연구, 광운대학교
남상
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Bagvertising 이란?
Bag + Advertising 합성어
쇼핑백을 이용한 마케팅으로 일상 생활 속 소소한
물건을 활용
기존 - > 들 것
활용 - > 들것 + 유머, 의미부여, 가시성
해외사례
중략
장 점 & 단 점
장점 : 적은 투자로 높은 광고 효과
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배너 광고의 의미
인터넷 사이트에서 볼 수 있는 막대 모양의 광고이다.
인터넷 사용자가 급속히 늘어나면서 인터넷 이용자들에게 노출되기 위한 새로운 광고형태이다.
인터넷 사용자가 배너 광고를 클릭하면 관련 사이트로 자동
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음향효과도 음악과 동일한 방식으로 분위기를 창조 1. 광고음악
1-1. 광고의 의미
1-2. 광고음악의 정의
1-3. 광고음악의 유형
2. 영화음악
2-1. 영화음악이란
2-2. 영화음악사
2-3. 영화음악의 종류
2-4. 영화음악의 기능
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광고에 꼭 필요하다고 볼 수 있다. 그렇기에 더 홍보를 잘 하기 위해서는 크리에이티브한 광고를 만들기 위해 노력을 해야 한다.
참고문헌
광고학 개론, 심성욱, 서울경제경영, 2011 1. 광고피라미드 5단계
2. ATL과 BTL
3. 모바일 광고의 정의
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Type of Beauty and Product Image in Advertising," Journal of Advertising, 21(4), pp.23-34. 초록
서론
이론적 배경
관련연구
미의 유형일치(Beauty Match -Up) 가설
가설설정
연구방법
실험 절차
분석방법
결과
가설의 검증
논의
참고문헌
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