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광고에 적용하게 되면, 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션 과정이라고 정의할 수 있다. 1.광고란 무엇인가?
2.광고의 기능
2.1.1 경제적 관점에서의 정기능
2.1.2 경제적 관점에서의 역기능
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광고는 유행을 창조하고 그 시대의 문화상을 반영하는 정기능을 수행하기도 하지만, 특정 대상에 대한 고정관념을 고착화시키는 역기능을 수행할 수도 있다.
④ 사회적 역기능
허위, 기만 광고는 특정 브랜드에 대한 불신감을 조장하여 소비
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광고전략을 세우는 것도 필요하게 되지만 장기적으로 기업이나 제품의 브랜드 이미지를 높이기 위한 현실적인 마케팅 목표와 다른 광고 목표로 설정하는 것이 필요하다고 생각이 됩니다.
Ⅳ참고문헌
광고의 순기능과 역기능에 대해
-경상대
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이명천·김요한(2010). 광고학 개론. 커뮤니케이션북스.
심성욱 외(2011). 광고학 개론. 서울경제경영.
김혜성(2011). 광고의 이해. 커뮤니케이션북스. Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 광고의 정기능
2. 광고의 역기능
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌
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광고의 기능들은 광고가 가지는 유용하고 바람직한 기능들에 불과하며 그와 비견되는, 혹은 이를 뛰어넘는 부정적 기능인 역기능 역시 존재한다는 것이다. 따라서 광고를 행하는 주체인 기업에서도 광고의 정기능은 최대한 살리되 역기능은
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광고는 인쇄 광고보다는 미디어 광고가 더 유리하다고 보여진다.
3.결론
광고는 다양한 유형으로 분류되어 우리의 삶에서 이용되고 있으며, 일상에서 쉽게 접할 수 있다. 그러나, 이러한 광고는 우리에게 정기능과 역기능을 모두 가지고 있기
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광고는 인쇄 광고보다는 미디어 광고가 더 유리하다고 보여 진다.
3.결론
광고는 다양한 유형으로 분류되어 우리의 삶에서 이용되고 있으며, 일상에서 쉽게 접할 수 있다. 그러나, 이러한 광고는 우리에게 정기능과 역기능을 모두 가지고 있기
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광고에 대해 우리는 제도적 개선과 광고의 낭비와 부정적 측면을 극소화해야 한다.
우리는 광고의 정기능과 역기능을 살펴보면서, 광고의 윤리적인 문제가 가장 크다고 판단하였다.
광고에 대두되는 윤리적 문제는 매우 다양한데 그 중 몇 가
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유사개념들과의 비교
(1)선전광고
(2)퍼블리시티 광고
(3)인적판매 광고
광고의 기능
1)광고의 정기능
광고의 역기능
3.광고의 유형
1)표적 수용자에 따른 분류
2)지역에 따른 분류
3)목적에 따른 분류
4)매체에 따른 분류
5)자극
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광고
(3) 비교광고
3. 광고수단의 선택
(1) TV
(2) 라디오
(3) 신문
(4) 잡지
(5) DM
(6) 옥외광고
4. 광고의 효과 측정
(1) 사전조사 (Pre-testing)
(2) 사후조사 (Post-testing)
5. 광고의 다양한 역할과 기능
(1) 정기능
(2) 역기능
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