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광고는 사회의 시스템 내부의 여러 분야에서 도움을 주는 역할을 수행한다는 정기능의 측면도 지니고 있지만 반면에는 사회 시스템의 여러 분야에서 부정적인 역할을 한다는 역기능의 측면 또한 지니고 있다. 빠르게 변화하는 소비자들의 니
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정기능이 있다.
이런 양면적 성격의 매스 미디어 시대에 살면서 우리는 무엇이 옳고 그른지를 판단할 수 있는 주관, 즉 인간관, 사회관, 세계관을 형성해야 겠다. 일상을 대중 매체에만 의존해서 보내지 말고 사람들과의 어울림 속에서 필요
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“ 광고는
왜곡된 거울 ”
독특하고 가치 있는 마케팅 문헌이지만
논리가 부족해
Pollay와 Holbrook의 논쟁내용
Monolithic?
광고를 단일주의로 보는 견해
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광고의 역기능
① 물질주의 조장
- 소비심리를 자극하고 향락 풍조와 낭비 조장
- 물질만능주의 조장
- 잘못된 소비관 형성
너무나도 많은 혜택을 강조하는 카드의 경우 할인만을 생각하여 과도하게 사용할 경우 50일 후 카드 대금서에 수입보
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광고에 노출되는 것은 잘못된 성관념을 형성하게 하는데 있어 결정적 영향을 미칠수 있다는 것에서 생리적 욕구를 자극하는 섹스어필 광고는 마땅히 법적 제재를 가해야 된다고 생각해 보았다.
Ⅲ. 결론
광고는 순기능과 역기능 모두를 가졌
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광고에 노출되는 것은 잘못된 성관념을 형성하게 하는데 있어 결정적 영향을 미칠수 있다는 것에서 생리적 욕구를 자극하는 섹스어필 광고는 마땅히 법적 제재를 가해야 된다고 생각해 보았다.
Ⅲ. 결론
광고는 순기능과 역기능 모두를 가졌
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광고, 통신 피라미드, 도박 게임 경품 제공, 행운의 편지
사이버 범죄
- 욕설, 음란 대화 등 사이버 성폭력
- 시스템 파괴, 시스템 침입 등 해킹
9. 광고의 역기능에 대한 대책
공정한 광고풍토를 조성하기 위해서는 첫째는 광고관련 제도의 개
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그렇다고 모든 것을 완전히 부정해야 한다고는 생각 하지 않는다. [어느 광고인의 고백]이란 책에서 이 책의 저자이자 유명한 광고인인 ‘데이비드 오길비’는 광고에 대해서 비판적인 관점에 대해 다루는 장에서 광고를 폐지해야 한다고 주
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잘꾸며진 가정으로 인하여 행복한 것으로 보임.
사례2 : @ 리드코프 @
- 상장사 주식을 준다
우리집에오면 누구든 국산 100%한우준다! 대신 입장료 50만원!
이랑 같은소리다.
사례3 : @ 푸르덴셜 생명 @
- 가장이 죽어 10억을 받아 행복한 가족장면이
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sp;광고의 정의
광고의 긍정적 기능
1. 경제적 기능
2.사회·문화적 기능
3.소비문화적 기능
4.마케팅 기능
5. 커뮤니케이션 기능
광고의 부정적 기능
1. 경제적 역기능
2. 사회문화적 악영향
3. 광고의 과장 혹은 허위성
4. 불쾌감 유발
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