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광고- 대중문화의 제1원소, 김홍탁, 나남출판, 2000
설득이미지, Messaris, Paul, 커뮤니케이션북스, 2004
설득이론과 광고, 오택섭, 나남, 1994
< 참고 논문 >
설득력 말하기 전략 연구, 김선화, 청주교육대학교대학원, 2001
설득하는 말하기에 관한
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현황
가. 기업의 문화예술 지원 현황
나. 문화예술 지원 기본요건
2. 문화마케팅 사례분석
가. 기업 전체적인 차원에서의 문화마케팅 사례
나. 브랜드, 제품 차원에서의 문화마케팅 사례
다. 문화마케팅 성공조건
Ⅳ. 요약 및 결 론
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소비자의 심리적 욕구를 파악하는 것이 중요하다는 인식하는 기업이 많아졌다고 생각한다.
참고문헌
동아닷컴, 파이브지티 정제우 대표 \"안면인식으로 더욱 안전한 사회를 이루는 게 궁극적 목표
양희석, 마케팅 이론과 실제, 청목
베베숲
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광고
Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조
Ⅲ. 글로벌 광고 전략
1. 조사와 분석
2. 광고 목표 설정
3. Creative 전략
4. 매체 전략
1) 현지
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소비자 집단의 매체구독율과 프로그램 시청율이다. 또한 광고예산을 가급적 효과적으로 집행할 수 있도록 인구천명당 광고비(CPM: Cost Per Thousand)를 파악할 필요가 있다.
(3) 광고 매체 전략
매체목표를 달성하기 위한 매체 분석의 다음 단계인
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전략의 특징
1. 마케팅기법도입(정치광고의 증가와 정치 마케팅)
2. 유권자의 참여 확대 상호감시
3. 정보수집과 전달방법의 전문화
Ⅵ. 정보화 시대에 따른 선거운동전략의 한계
1. 디지털디바이스
2 이미지선거와 감성선거
Ⅶ. 한국
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분석
3. 인터넷광고의 장점
가. 인터넷 이용 시간대에 따른 분석
나. 인터넷광고가 타매체 광고에 비해 주목 받는 점
Ⅴ. 인터넷과 IMC
1. 효과적인 IMC의 사례
가. 패션 이너웨어 '르페'
나. 삼성전자 노트북 '센스'
2. 인터넷을 통한
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전략 수립에 필요한 핵심 정보를 도출하게 한다. 이 분석들을 기반으로 한 기본 전략 도출은 마케팅 전략의 기초를 형성하고 STP와 마케팅 믹스를 통해 현실적이고 구체적인 실행 전략으로 구체화된다.
본인은 이러한 전략 수립 과정이 이론적
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광고의 완성도를 높여야 할 것이다.
5. 참고문헌
이재훈, 「소비자 심리와 광고 효과」, 『광고학 연구』, 제22권, 제1호, 2021, pp. 45-67.
박지은, 『광고와 창의성: 이론과 실제』, 세종출판사, 2022.
송지훈, 「광고 메시지의 효과적인 전달 방법 연
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분석
⑴ Strength
⑵ Weakness
⑶ Opportunity
⑷ Threat
제2장 핫식스 STP 분석
⑴ Segmentation
⑵ Targeting
⑶ Positioning
제3장 핫식스 마케팅믹스 4P전략
⑴ Product
⑵ Price
⑶ place
⑷ promotion
① Outside -> In plan
② 수평적 계획
☞ Advertising
ㄱ. tv광고
ㄴ. 옥외
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