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광고 목표
마케팅 목표
구체적, 정량적, 객관적으로 정의 할 수 있는 기업이 고객과의 좋은 관계를 유지하기 위해 계획 실천하는 목표
광고 목표
마케팅 목표를 실현 시키기 위한 수단, 표현 전략
광고의 기능
1.마케
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화 사회를 위한 광고 전략) 조용수(1996), p.14,
(한국심리학회지: 산업 및 조직, 광고전략과 관련한 연상망 이론의 적용가능성에 대한 고찰
11권) 윤소연, 이훈구(1998). p.15
(2).광고 전략의 필요성
광고 전략의 좋고 나쁨에 따라 하나의 제품이 장수
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전략」, 「심리학과 카피라이팅(2)」, 「표현 기법별 카피창작」, 「마케팅과 제품」,, 강승구, 한국방송통신대학교출판문화원,2023 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히
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참여 수준을 나타내는 셀이다. 브랜드 이미지나 라이프 스타일과 관련된 제품에 대해 많이 사용된다.
광고전략은 브랜드와 제품의 이미지를 강화하고, 소비자의 감정적인 부분에 호소하여 인식, 감정, 태도를 변화시키는 것이 중요하다. 대표
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광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
1) 고관여 이성적 영역
2) 고관여 정서적 영역
3) 저관여 이성적 영역
4) 저관여 정서적 영역
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심
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광고할 상품이 위의 FCB 모델의 어떤 영역에 해당하는 상품인지 분석하여 광고 전략을 짠다면 광고의 효과를 높일 수 있을 것이다.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설
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관련성이 높은 정보는 빠르게 기억된다.
6. 참고문헌
강승구·김병희(2014). 현대광고와카피전략. KNOU PRESS. 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요
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관련성이 높은 정보는 빠르게 기억된다.
6. 참고문헌
강승구, 김병희(2014), 현대광고와카피전략, 출판문화원. * 다음 문항에 답하십시오.
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를
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광고전략의 흐름
1. 광고를 바라보는 근본적 시각
2. USP(Unique Selling Proposition) Strategy
1) USP의 개념
2) USP의 정의
3. Brand Imge Stategy
1) Brand Image의 개념
2) Brand image의 정의
Ⅵ. 광고전략의 금융기관
1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재
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이전된 기술을 받아 들이는 사업단위에 대하여 가치있는 경쟁우위의 근원이 된다
Ⅷ. 경영전략(기업전략, 사업전략)의 국제광고
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인
2. 국제광고전략과 해외시장 세분화
Ⅸ. 결론
참고문헌
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