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광고 전략을 내세우고 있다. 식품업계 관계자 말에 따르면 \"음료를 비롯해 전반적으로 타깃 소비자 연령대가 점점 낮아지고 있어 빅모델 의존 현상은 당분간 계속될 것“이라고 하였다. 이에 맞추어 대상은 청정원이 최고 브랜드라는 이미지
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브랜드 소비문화 연구 : NICE에서 NIKISM까지, 석사논문, 2004
이미아·이은영·김난도, 패션상품의 문화적 의미와 소비의례 연구 : 나이키 마니아 소비자의 면접을 통한 분석, 소비문화연구 제11권 제2호 (2008년 6월) pp.149-172, 2008
김민주, 컬덕시대의
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글로벌 IP가 gloops의 역량과 만나서 시너지를 내는 시점이 기대된다.
3) 일본 업계, 그리고 DeNA와의 관계를 얻다.
한국 회사 (특히 스타트업)가 일본 내수 시장을 노리고 mobage와 GREE에 게임을 런칭하는게 쉬운 일이 아니었다. 실제로 컴투스, 게
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광고소구가 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대학교, 2011
◈ 오광용, 광고에 대한 감정이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향, 경상대학교, 2010
◈ 이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003 Ⅰ. 개요
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브랜드명을 듣고 순간 떠오르는 이미지와 제품명을 듣고 떠올리는 이미지로 나눌 수 있는데 브랜드명도 중요하지만 우리는 혁신제품을 향한 마케팅 노력이니 만큼 제품명을 듣고 떠오르는 이미지에 주목하자. 제품명이 어째서 중요한가? 간
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광고에서도 그렇습니다. 최근 많은 광고에서 군인을 묘사하거나 등장시켜 시청자의 공감을 이끌어 내고 있습니다. 화장품브랜드 \'스킨푸드\'의 일곱 번째 정직 브랜드 캠페인 광고 \'군대 선임의 스킨푸드\'편에서는 군인들만의 제품인 위장
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광고사례 한편을 찾아 그 이유를 분석해본다.
2. 브랜드 한 개를 자유로 정하여 의미 연결망 분석, 래더링, 제품의 구매동기에서 편익을 찾아 각각의 광고카피를 만들어 본다.
3. 위에서 선정한 브랜드의 SWOT분석을 하여 컨셉을 만들어 본다.
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글로벌 브랜드화가 우리의 목표가 되어야 할 것이다.
《 참고문헌》
김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남, 1993.
한충민, 브랜드 세계화, 21세기 북스
OA 에이커, 브랜드 자산의 전략적 관리, 나남
코래드 광고전략 연구소 편, 광고대사전,
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브랜드 경영 실태와 성공전략, 라이터스
조용수 외 1명(2002), 기업광고 전략에 관한 연구, 한국디자인학회
최윤경(1995), 기업문화전략에 관한 연구, 서울대학교
킴스정보전략연구소(2012), 성공기업의 마케팅 전략, 다다미디어
Jay B. Barney, WILLIAM S
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광고이다.
참고문헌
노장오, 브랜드마케팅, 사계절출판사, 1994.
박 준, 브랜드마케팅 리포트, 새로운 제안, 2004.
윤영수, 브랜드마케팅, 법문사, 2009.
최원주 외, 브랜드는 커뮤니케이션이다, 커뮤니케이션북스, 2005.
박준형, 통합브랜드 커뮤니
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