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공감을 통한 감정이입
대리만족감 제공
이질감이 느껴지지 않는 테마 사용
유사 시리즈 광고 사용
감성적 판단을 통해 구매
경험 욕구를 자극할 필요
대리만족감 제공
호감도를 중요시함
반복적 노출을 시도 없음
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광고 분석--------------------------------------p.15
6. 네이버 광고 평가--------------------------------------p.16
1) 마케팅 측면에서의 분석
2) 크리에이티브 측면에서의 광고 분석
7. 네이버 광고 변천사------------------------------------p.20
1) 20
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광고로 가능한 일일까 ?
캠페인 과제 - Orientation
❖ 백세주의 Attribute – Benefit – Value까지 소비자 인식 구조를 강화
- 백세주 리뉴얼에 대한 새로움은 노출을 통해 소비자 친밀도 제고
독특한 Brand Value를
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생산자들은 의사결정의 불확실성이 커지는 것을 막기 위해선 조사에 집중할 수밖에 없다. 12장 광고조사
[1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인]
[2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이]
[3. 광고 조사의 영역]
[4. 광고 조사의 사례]
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브랜드 이미지를 부정적으로 변화시켰다.
2-3. 신라면 블랙의 정보원천 문제
서론에서 원천의 신뢰성이 소비자에게 메시지 수용을 증가시킬 가능성이 없는 경우를 비교하여 분석한다.
①. 소비자들이 브랜드를 평가할 때 광고보다는 과거 경
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광고와 마케팅에서도 느껴지듯이 두 제품은 확실히 다른 이벤트를 펼치고 있다. ‘마시는 홍초’는 이성적인 측면에서 실리적인 혜택을 줄 수 있는 이벤트로 소비자의 관심을 끌고 있고, ‘백년동안’은 보다 감성적인 측면에서 소중한 사람
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브랜드 사례
1. 제품 브랜드를 기업 브랜드로 개명한 소니
2. 일관성으로 추구해온 세계 최강 브랜드 코카콜라
※ (주)태평양(롤리타램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례(자세히)
Ⅱ. 실패브랜드 사례
1. 폴라로이드(Polaroid)의 사례
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브랜드화를 강화해 나갈 것이다. 따라서 백화점은 한계상권이 넓은 이점에 따라 공격점 출점은 자제하며 브랜드로열티를 상승시켜 할인점과의 차별화를 꾀해야 할 것이다.
2. 편의점 <3윈(Win-Win-Win) 전략>
중소기업은 광고비 등의 마케팅
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크로스오버 매장’이다. 01 TESCO 테스코 기업소개
연혁
매장형태
매출현황
진출국가
02 산업소개
03 Tesco 테스코 성공전략분석
04 Tesco 테스코의 위기
05 토의과제
Q1. 현재 Tesco의 위기를 어떻게 극복해야겠는가?
Q2. Tesco의 최대
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1. 랩핑버스 정의
랩핑버스(wrapping)는 45인승 대형 버스에 이미지 랩핑을 하여 프로모션, 이벤트, 기업 홍보에 활용하는 특수 매체로 큰 광고 면적과 다양한 운영 전략이 가능한 옥외 광고 매체.
기존 버스 광고의 단점을 보완한 매체.
일반 버
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